The North Face. История бренда

Материал из Википедии - свободной энциклопедии

К:Компании, основанные в 1968 году

The North Face, Inc. - компания, специализирующаяся на производстве спортивной, горной одежды, туристического инвентаря. Продукция в первую очередь предназначается для альпинистов, скалолазов, туристов и просто людей, ведущих активный образ жизни.

История

The North Face (перевод - Северная стена, Северный склон) была основана в 1968 , в Сан-Франциско , Дугласом Томпкинсом и Диком Клоппом когда они открыли магазин спортивной направленности. Это название было выбрано, так как в северном полушарии именно северная стена горы самая трудная для восхождения.

Сооснователь марок одежды North Face и Esprit, американский миллиардер, Дуглас Томпкинс погиб в Чили от переохлаждения . Томпкинс оказался в воде, после того как перевернулся его каяк. Пострадали также 5 человек, находившихся с ним. 72-летнего бизнесмена на вертолете доставили в больницу, но по прибытии он был уже мертв. Томпкинс и его спутники занимались каякингом на озере Хенераль-Каррера в Патагонских Андах .

Продукция

Компания производит верхнюю одежду, одежду для лыжников, рюкзаки, палатки, спальники, обувь и другое снаряжение

Напишите отзыв о статье "The North Face"

Примечания

Ссылки

К:Википедия:Статьи без изображений (тип: не указан)

Отрывок, характеризующий The North Face

Через час Тихон пришел звать княжну Марью. Он звал ее к князю и прибавил, что и князь Василий Сергеич там. Княжна, в то время как пришел Тихон, сидела на диване в своей комнате и держала в своих объятиях плачущую m lla Bourienne. Княжна Марья тихо гладила ее по голове. Прекрасные глаза княжны, со всем своим прежним спокойствием и лучистостью, смотрели с нежной любовью и сожалением на хорошенькое личико m lle Bourienne.
– Non, princesse, je suis perdue pour toujours dans votre coeur, [Нет, княжна, я навсегда утратила ваше расположение,] – говорила m lle Bourienne.
– Pourquoi? Je vous aime plus, que jamais, – говорила княжна Марья, – et je tacherai de faire tout ce qui est en mon pouvoir pour votre bonheur. [Почему же? Я вас люблю больше, чем когда либо, и постараюсь сделать для вашего счастия всё, что в моей власти.]
– Mais vous me meprisez, vous si pure, vous ne comprendrez jamais cet egarement de la passion. Ah, ce n"est que ma pauvre mere… [Но вы так чисты, вы презираете меня; вы никогда не поймете этого увлечения страсти. Ах, моя бедная мать…]
– Je comprends tout, [Я всё понимаю,] – отвечала княжна Марья, грустно улыбаясь. – Успокойтесь, мой друг. Я пойду к отцу, – сказала она и вышла.
Князь Василий, загнув высоко ногу, с табакеркой в руках и как бы расчувствованный донельзя, как бы сам сожалея и смеясь над своей чувствительностью, сидел с улыбкой умиления на лице, когда вошла княжна Марья. Он поспешно поднес щепоть табаку к носу.
– Ah, ma bonne, ma bonne, [Ах, милая, милая.] – сказал он, вставая и взяв ее за обе руки. Он вздохнул и прибавил: – Le sort de mon fils est en vos mains. Decidez, ma bonne, ma chere, ma douee Marieie qui j"ai toujours aimee, comme ma fille. [Судьба моего сына в ваших руках. Решите, моя милая, моя дорогая, моя кроткая Мари, которую я всегда любил, как дочь.]
Он отошел. Действительная слеза показалась на его глазах.
– Фр… фр… – фыркал князь Николай Андреич.
– Князь от имени своего воспитанника… сына, тебе делает пропозицию. Хочешь ли ты или нет быть женою князя Анатоля Курагина? Ты говори: да или нет! – закричал он, – а потом я удерживаю за собой право сказать и свое мнение. Да, мое мнение и только свое мнение, – прибавил князь Николай Андреич, обращаясь к князю Василью и отвечая на его умоляющее выражение. – Да или нет?

Основатель компании The North Face, Дуглас Томкинс, всегда был сторонником здорового и активного образа жизни. Совместно со своей супругой в 1966 году они открыли небольшой магазин, главной специализацией которого была продажа снаряжения для путешествий в горах и на лыжах.

Краткое содержание:

На открытие была приглашена популярная группа и была организована раздача прохладительных напитков. Поскольку в тот период США во Вьетнаме вели военные действия, по всей Америке стали появляться магазины, где каждый желающий мог приобрести снаряжение стандартного оливкового цвета. Идея магазина The North Face заключалась в продаже точно такого же продукта, только в различных цветовых гаммах.

Название бренда

Оно было выбрано не случайно. В переводе означает «Северная стена» – один из самых сложных маршрутов для альпинистов, восходящих к горе Эйгер. В тот период времени покорение маршрута было похоже на нечто невозможное – к примеру, полет в космос. Гитлер, к примеру, обещал наградить золотой медалью того, кто первым взойдет на вершину этой горы, добравшись по маршруту Северной стены.

Кеннет Клопп и новый логотип

Будучи выпускником Стэнфорда, Кеннет долго присматривался к предпринимателям в поисках того бизнеса, в который можно вложить деньги. В то время Томкинс и его друг отправились в полугодовое путешествие, где смогли насладиться скалолазанием, лыжами и серфингом, и по возвращении Дуглас принял решение продать свой магазин. В 1968 году Кеннет приобрел бизнес Томкинса, а вскоре перенес его в другой город – Беркли.

Поиск поставщиков, которые смогли бы предоставлять качественное снаряжение, стал главным вопросом для нового владельца. Пока велись переговоры и шли поиски, Кеннет организовал свое собственное производство, которое разместил на задворках магазина. Вскоре он стал сотрудничать со своим школьным другом, который занялся вопросами оптовых поставок продукции на рынок.

Для того, чтобы клиенты узнавали продукцию и смогли отличить ее от продуктов конкурентов, был разработан новый логотип, который сохраняется до сих пор. Известный дизайнер Дэвид Алкорн включился в эту работу, и в 1971 году был представлен логотип The North Face, который представлял собой нарисованную вершину горы в парке Йосемитах, и означал, что продукция компании – надежна и качественна, как горная вершина.

Новые продукты

В первую очередь новые бренда компании задумались о том, чтобы ввести другие стандарты для производства: палаток, рюкзаков, спальных мешков. К примеру, уже в 1969 году производились рюкзаки, которые отличались меньшим весом и специфичной системой, позволяющей более комфортно переносить груз. Это было своеобразной революцией на рынке снаряжения, поскольку каждый килограмм нагрузки был важен для пеших военных переходов и исследований.

К тому же в одной из моделей рюкзаков была уникальная система молний, на которую компания получила патент, благодаря чему стала единственным производителем нейлоновых, удобных, легких рюкзаков. Сегодня компания выпускает большой ассортимент продукции, в которой до сих пор можно найти ту, которая схожа с легендарным революционным рюкзаком – Ruthsack.

В тот период это дало большой толчок к развитию туризма. Поскольку армейское снаряжение всегда было достаточно тяжелым, то все путешествия сводись к организации кемпингов. А вот настоящие длительные походы появились именно благодаря данной компании, которая стала модифицировать рюкзаки и палатки, чтобы сделать их более легкими и удобными для переноски. Использование авиационного алюминия и парашютного нейлона позволило создать такие продукты, которые легли в основу настоящих экспедиций и многодневных пеших походов.

До выхода на рынок компании The North Face все палатки имели А-образную форму, которая была крайне неустойчива к погодным условиям: снегопады, ливни и сильный ветер могли разрушить ее конструкцию. В 1975 году компанией была представлена кардинально новая модель палатки – в форме полусферы, которая имела название Oval Intention.

Эта идея принадлежала архитектору Фуллеру, который создавал геодезические купола, чем прославился на весь мир. Эта модель стала настолько популярной, что основные элементы ее конструкции стали использоваться и в следующих, более современных моделях палаток: VE-24 и VE-25. Все модели прошли ряд испытаний в длительных экспедициях и смогли зарекомендовать себя. Сегодня в ассортименте палаток компании можно найти и те, которые в 70-е годы перевернули представление о путешествиях и походах.

Слоган бренда и новые вершины

Сотрудничество The North Face с известными спортсменами вывело компанию на новый уровень и позволило стать профессиональным производителем снаряжения для них, а также постоянно давало новые идеи, которые внедрялись в производственный процесс и позволяли улучшать конструкции. В 1977 году у компании появился свой собственный, неповторимый слоган – «Проверено экспедициями» («Expedition Proven»).

Он полностью отражал деятельность бренда, которая постоянно стремилась сделать свои продукты лучше. Два десятилетия этот слоган был на слуху у всего профессионального сообщества. А в 1997 году он сменился на более креативный – «Никогда не прекращай исследовать» («Never Stop Exploring»). В тот период компанией было решено значительно расширить ассортимент продуктов, и появились первые куртки, которые были утеплены пухом, и стали гордостью компании на долгие периоды времени.

Пуховые изделия The North Face пользовались популярностью, поскольку они были созданы для самых суровых погодных условий, и компания стала спонсировать экспедиции в различные уголки страны: например, женскую экспедицию на вершину Аннапурна в Гималаях, которой гордится до сих пор вся женская половина человечества.

С 1980 года в компании наладили производство одежды для горнолыжников, которая отличалась качеством, комфортностью, легкостью и технологичностью. Также отдельной линейкой в ассортименте компании стала продукция для спасателей, работающих в горах, и лавинщиков. В тот момент, когда стал развиваться сноуборд, компания стала выпускать одежду и для любителей этого вида спорта. Сотрудники и руководители подразделений The North Face постоянно следили за рынком и за потребностями клиентов, чтобы своевременно вносить изменения в имеющуюся продукцию и производить новую. Так, Салли Макка, начальник отдела снаряжения, принимала участие в экспедиции, откуда вернулась с большим количеством идей по улучшению продукции фирмы, каждая из которых обсуждалась и постепенно внедрялась: так появились куртки, названные в честь ледников и пиков в Гималаях.

Сегодня

Компания имеет поклонников по всему миру, ее постоянные клиенты – это не только профессиональные спортсмены и экспедиторы, это и те, кто просто ценит качественные продукты и любит прогулки и походы. Одежда линейки Lifestyle стала для компании новым этапом жизни и позволила сотрудничать с известными брендами. Линейка Flight Series в ассортименте стала любимой среди бегунов, поскольку учитывает все их потребности и позволяет участвовать в гонках на продолжительные дистанции.

Сегодня в ассортименте можно увидеть палатки, одежду для любого вида отдыха и времени года, спальные мешки, обувь, рюкзаки и многое другое.

Видео

Путь на вершину одного из лучших производителей теплой одежды и обуви - в 10 фактах.

10 фактов из истории бренда The North Face:

Компания The North Face была основана в середине 1960-х годов Дугласом Томкинсом, большим поклонником активного образа жизни, и его супругой (позднее к ним присоединился еще один компаньон, Кеннетт Клопп). Надо сказать, что в те годы в Америке было много торговых центров, где продавалось военное снаряжение (это было время участия США во Вьетнамской войне). Там, конечно, можно было купить что-то подходящее для спорта и туризма, но Томкинсы хотели сделать магазин, где продавалось бы outdoor-снаряжение не только цвета хаки и вообще без всякой привязки к военным действиям.

Название The North Face отсылает к одному из сложнейших альпинистских маршрутов – к восхождению на вершину горы Эйгер (в Бернских Альпах) по ее северной стене.

Логотип компании - это стилизованное изображение вершины скалы Халф Дом / Half Dome в национальном парке Йосемити (Калифорния).

«Не переставай исследовать!», - советует The North Face.

С самого начала The North Face была инновационной компанией. Уже в 1969 году молодые предприниматели выпустили революционный рюкзак Ruthsack с уникальной, более легкой, подвесной системой и необычно организованными молниями. Кстати, у The North Face есть рюкзак , очень похожий на этот.

Можно сказать, что длительные турпоходы в Америке стали возможными именно благодаря The North Face. В своей продукции ребята использовали парашютный нейлон, авиационный алюминий и другие материалы, благодаря которым снаряжение получалось намного легче.

За свою историю компания обеспечила снаряжением сотни экспедиций. Например, в 1978 году при поддержке The North Face американские альпинистки под руководством Арлин Блум покорили Аннапурну (Гималаи), а в 1989-1990 годах прошла Трансантарктическая экспедиция (участники за 7 месяцев преодолели 6500 км по Антарктиде в собачьих упряжках).

В 1987 году одна из сотрудниц The North Face участвовала в восхождении на Эверест и вернулась домой с кучей идей. В результате появилась линейка Expedition System, некоторые модели которой стали классическими: например, куртки Nuptse или толстовки Khumbu .

Кроме одежды и экипировки для альпинистов , лыжников , сноубордистов и туристов , The North Face делает отличные вещи для бегунов – они входят в линейку Flight Series . Кстати, компания даже спонсирует крупнейший в мире забег вокруг горы Монблан – Ultra-Trail Du Mont-Blanc.

Один из основателей The North Face, Даг Томкинс, до конца жизни оставался ярым приверженцем активного спорта. Он погиб в прошлом году в Чили, когда сплавлялся на каяке. Лодка перевернулась, в результате чего 72-летний бизнесмен умер от переохлаждения.

Сегодня под маркой The North Face, известной во всем мире, выпускают мужскую, женскую и детскую одежду и обувь, а также кучу самых разных аксессуаров, начиная с рюкзаков и заканчивая палатками и спальниками. Этот инновационный бренд очень любят мировые звезды - теплую и удобную одежду от The North Face предпочитают Анжелина Джоли, Джулиана Мур и многие другие известные личности :

Опыт показывает, что товары под брендом The North Face выгоднее всего покупать в США, а доставлять с

Сегодня The North Face, бесспорно, самый известный аутдор-бренд на планете, который способен потягаться в узнаваемости даже с такими спортивными гигантами, как Nike или Adidas. Его масштабы и влияние на отрасль огромны, и в какой-то степени история The North Face - это отражение истории всей индустрии аутдор последних пятидесяти лет. Во многих своих начинаниях компания была пионером и задавала тон всем остальным производителям. Многие изделия и экипировка бренда приобрели культовый статус и по многу лет оставались и остаются эталонными.

Не менее важно, что в The North Face вырастили целое поколение дизайнеров и руководителей, которые затем возглавили собственные успешные аутдор-компании. Например, Джек Гилберт после ухода из The North Face возглавил Sierra Designs, а позже стал сооснователем Mountain Hardwear. А Марк Эрикссон открыл собственную компанию Ericsson Outdoors, которая проектировала одежду для таких брендов, как Eastern Mountain Sports, Woolrich, L.L.Bean и Eddie Bauer.

Рождение бренда

Само появление компании The North Face связано с именем Дугласа Томпкинса - настоящего поборника идей защиты природы и активного образа жизни. Так и не окончив старшую школу в родном городе, он переехал в 1960 году в горы Колорадо - кататься на горных лыжах, заниматься скалолазанием и альпинизмом.

Перебиваясь случайными заработками, за три года Даг успел побывать в горах США, Европы и Южной Америки.

Немного остепениться его заставила женитьба на Сьюзи Рассел, с которой Даг познакомился во время своего путешествия автостопом. Вместе они решили основать небольшую компанию по продаже одежды и снаряжения для активного отдыха, для чего Даг взял кредит 5000 $. Поначалу супруги продавали экипировку по почте и только к 1966 году накопили деньги для открытия собственного магазина в Сан-Франциско.

Фотографии с открытия первого магазина The North Face в Сан-Франциско, 1966 год. Настоящий срез эпохи - портреты рок-кумиров поколения Боба Дилана и «Битлз» в оформлении магазина, классический стиль 1960-х у посетительниц и даже байкеры из «Ангелов Ада» в качестве охранников на входе © The North Face

Магазин назвали The North Face - «Северная стена», так как восхождения по северным стенам в альпинизме считаются самыми холодными, а оттого и наиболее сложными. Ассортимент был в большей степени ориентирован на горнолыжников, но Даг также возил снаряжение для туристов, альпинистов и скалолазов, которые устали закупаться в армейских магазинах формата Surplus

Известный торговый центр формата Surplus по продаже армейского снаряжения в Лос-Анджелесе на бульваре Van Nuys, работавший с 1950 по 2013 год © wikimedia.org

Открытие состоялось 26 октября 1966 года, и эта дата считается сегодня днём рождения компании The North Face.

На открытии первого магазина The North Face играл дуэт Боба Вейра и Джерри Гарсия - основного состава тогда ещё малоизвестной группы Grateful Dead, ставшей впоследствии культовой и считающейся одной из основоположниц американского психоделического рока.

На тот момент из всего ассортимента магазина лейбл The North Face располагался только на пуховых спальных мешках, которые по специальному заказу отшивали основатели другой калифорнийской аутдор-компании - Sierra Designs. О производстве собственной одежды и снаряжения Даг и Сьюзи пока не задумывались.

Поворотным моментом в истории компании стало совместное путешествие Дага Томпкинса с Ивоном Шуинаром в Патагонию, которое завершилось восхождением на Фицрой по новому маршруту. Вместе с будущим основоположником компаний Black Diamond и Patagonia и ещё парой друзей Даг полгода колесил на небольшом микроавтобусе по Северной и Южной Америке, занимаясь сёрфингом, скалолазанием и снимая документальный фильм о своём приключении.

Даг Томпкинс (слева) и Ивон Шуинар (в центре) перед началом своего 6-месячного путешествия в Южную Америку © Patagonia

Впечатления от поездки побудили Дага Томпкинса продать своё дело, которое к тому же шло не очень гладко. Он хотел чаще путешествовать, а также поддержать начатый его супругой бизнес - пошив модной повседневной одежды. Вскоре небольшое ателье Дугласа и Сьюзи Томпкинс превратится во всемирно известный бренд Esprit. Новый бизнес сделает Дага и Сьюзи миллионерами. Позже Даг использует эти средства для запуска сразу нескольких природоохранных проектов, среди которых будет выкуп огромных участков девственной природы в Чили и Аргентине с целью их превращения в заповедные парки.

В 2015 году каяк Дага Томпкинса перевернулся при сильном волнении во время сплава по озеру Буэнос-Айрес и он погиб от переохлаждения…

Обложка и страницы из первого полноценного каталога магазина The North Face, рассылавшегося для заказов по почте. Помимо описаний товаров, в нём содержались советы по подбору и комплектации снаряжения, составленные лично Дагом Томпкинсом. 1968 год © Guido, supertopo.com

На тот момент компания The North Face состояла из двух не самых успешных магазинов, располагавшихся в Сан-Франциско и Пало-Альто. Первоначально их приобрели выходцы из небольшой калифорнийской компании Ski Hut, занимавшейся изготовлением и продажей туристического снаряжения. Но начатый Дагом и Сьюзи бизнес очень быстро перекупил выпускник Стэнфордской бизнес-школы Кеннет Хэп Клопп, который искал, куда вложить свои деньги. Как позже он рассказывал в одном из интервью, ему хотелось руководить интересным и перспективным производством. Создание современного снаряжения для туризма и активного отдыха вполне подходило, тем более что через существующие магазины можно было сразу сбывать свою продукцию.

С приходом Хэпа начинается история компании The North Face как самостоятельного бренда, производящего экипировку под собственной маркой.

В отличие от многих основателей аутдор-компаний Кеннет Клопп не был увлечённым спортсменом. Но и не понаслышке знал об активном отдыхе на природе. Он вырос в небольшом городке в Скалистых горах и с детства ходил в походы, а потому умел упаковать рюкзак, поставить палатку или развести костёр. Учась в Стэнфорде, он не раз посещал магазин The North Face в Пало-Альто, был знаком с его ассортиментом и новинками снаряжения.

Выкупив компанию, Хэп начинает бурную деятельность. Магазин в Сан-Франциско закрывают, а вместо него создаётся новая штаб-квартира в Беркли , на арендованном складе по адресу 1234 5th Street, который объединил в себе офис, магазин и производственный цех.

И снова рок-н-ролл! Буквально в соседнем помещении от штаб-квартиры The North Face находилась репетиционная база культовой группы Creedence Clearwater Revival, вошедшей впоследствии в «Зал славы рок-н-ролла». Повлияло ли их творчество на работу дизайнеров The North Face? Этого мы никогда не узнаем. :)

Калифорния сама по себе - это уникальная территория, которая является настоящей Меккой для всех поклонников отдыха на природе благодаря мягкому климату и разнообразию географических зон. В Калифорнии расположены протяжённые пляжи с отличной волной, горы Сьерра-Невада с их всемирно известным национальным парком Йосемити и горнолыжным курортом Скво-Вэлли, пустыни Мохаве и Колорадо. Разумеется, всё это привлекало и привлекает в регион скалолазов, лыжников, альпинистов, сёрферов и туристов-походников.

В начале 1960-х годов поток туристов подстегнули сразу два фактора - зимняя Олимпиада в Скво-Вэлли, а также распространяющиеся в молодёжной среде идеи хиппи, переосмыслявшие положение человека в природе и его жизненные ценности. Скалолазание, альпинизм, сёрфинг и туризм стали своеобразным бунтом против традиционных спортивных дисциплин.

Беркли же стал настоящим центром производства одежды и снаряжения для активного отдыха в горах. Судите сами: в городке с населением менее 120 тысяч человек в 1960-е годы располагались штаб-квартиры сразу пяти достаточно крупных для того времени компаний, которые динамично развивались, - локально известных в США Trailwise, Class 5 и Snow Lions, а также существующих по сей день Sierra Designs и The North Face!

Если Калифорния - это центр спортивной жизни, то Беркли - это её эпицентр.

Журнал Field & Stream, август 1975 г.

Кеннет Клопп прозорливо рассудил, что в такой заряженной и продуктивной среде можно собрать успешную команду разработчиков, объединив их целью создания наиболее продвинутой экипировки для туризма и альпинизма. Благо для прорыва на этом поприще к концу 1960-х у производителей были все возможности. Спрос на их продукцию только рос, а из-за войны во Вьетнаме для гражданского рынка стали доступны излишки материалов, шедших ранее только на военные нужды. Речь о молниях, алюминиевой фурнитуре и синтетических тканях вроде баллистического и рипстоп-нейлона, которые в середине 1960-х годов ещё были в диковинку.

В отличие от коллег по цеху Кеннет сразу сделал ставку не только на производство качественного снаряжения, но и на формирование узнаваемого бренда, в чём ему сильно помогло обучение в бизнес-школе. С его подачи Дэвид Алкорн в 1968 году нарисовал логотип The North Face, который схематически повторяет очертания расположенной в парке Йосемити горы Half Dome и её северной стены. Изображение оказалось столь удачным, что остаётся неизменным уже 50 лет!

Гора Half Dome в национальном парке Йосемити и повторяющий её очертания логотип The North Face © The North Face

Полноценной новинкой, на которой расположили обновлённый лейбл The North Face, стал выпущенный в 1969 году рюкзак Ruthsack с интегрированным алюминиевым каркасом. Своё название рюкзак получил в честь дизайнера Стюарта Рута, который его проектировал.

Новинка The North Face была гораздо легче (всего 1,85 кг), прочнее и удобнее в носке, нежели распространённые тогда станковые брезентовые рюкзаки, что позволило туристам двигаться на маршруте быстрее и дальше.

Многие рюкзаки The North Face Ruthsack всё ещё «на ходу» и по своему удобству могут потягаться даже с современными моделями. Этот снимок сделан в 2014 году владельцем рюкзака, который носит в нём походное снаряжение и фотоаппаратуру © Shawn Bannon, Facebook

Буквально годом ранее, в 1968-м, компания Lowe Alpine представила аналогичный рюкзак, но в дальнейшем The North Face Ruthsack оказался даже популярнее своего предшественника. Всё благодаря продуманным деталям - широко раскрывающемуся переднему входу на молнии, дополнительным боковым карманам и крепёжным стропам для навески снаряжения. Дизайн Ruthsack в итоге лёг в основу ещё нескольких рюкзаков компании и со временем стал классическим.

Современные городские рюкзаки The North Face Rucksack (слева) и Crevasse, дизайн которых основан на классических моделях бренда - Ruthsack и Moraine

В том же 1969 году появилась первая одежда The North Face - лёгкая пуховая куртка Sierra Parka, чей крой и силуэт также легли в основу пуховиков и жилетов компании, выпускавшихся всё следующее десятилетие. На очереди было производство палаток и спальных мешков.

Первые инновации

По признанию самого Кеннета Клоппа главным «нововведением» дизайнеров The North Face, равно как и других outdoor-компаний рубежа 1960–1970-х годов, стало использование наиболее передовых из доступных на тот момент материалов. Тот же сшитый из нейлона Ruthsack был легче и прочнее брезентовых аналогов, но внешне от них особо не отличался.

Пуховка The North Face Sierra Parka и её детская версия Whippersnapper. Снимки из каталога The North Face 1975 года © outinunder.com

Это не значит, что дизайнеры работали исключительно по старым лекалам. Как такового массового рынка одежды и снаряжения для активного отдыха ещё просто не существовало, не было чётких стандартов и проверенных временем конструкторских решений. А потому создание каждого предмета экипировки требовало кропотливой работы и множества тестов. И здесь The North Face быстро завоевала репутацию компании с мощным отделом исследований и разработок.

Дизайнеры The North Face одними из первых начали активно использовать перспективные синтетические утеплители, стремясь создать достаточно лёгкие и компактные спальные мешки, пригодные для туризма и альпинизма. В 1972 году компания начала выпуск зимних спальников Bigfoot с утеплителем Dacron Fiberfill II, которые долгое время оставались одними из лучших в классе . А в 1975-м в каталогах появился спальный мешок Cat’s Meow, выпуск которого не прекращён до сих пор.

Тестовой методики на определение Fill Power пуховой смеси ещё не существовало. Но у The North Face уже в середине 1970-х годов была собственная лаборатория оценки качества пуха, чем могли похвастаться только избранные производители. При этом эксперты популярного в США считали её лучшей в индустрии на тот момент.

Собственная лаборатория позволяла The North Face отбирать максимально качественное сырьё, что выгодно отличало их пуховую одежду и спальники от конкурентов.

Спальные мешки The North Face середины 1970-х гг. Слева - модель The North Face, пуховый монстр, рассчитанный на –22 °C. Из 2495 граммов его веса, 1500 граммов - пух. Справа - знаменитый 3-сезонный спальник Cat’s Meow с утеплителем Polarguard. Его обновлённая версия выпускается по сей день. Снимки из каталога The North Face 1975 года © outinunder.com

Стандарт EN 13537 ещё также не применялся, и каждый производитель был волен сам приписывать спальнику рекомендуемую температуру применения. В компании активно работали над методикой тестирования для присвоения максимально точного температурного рейтинга. Поэтому спальники The North Face по отзывам владельцев и тестеров почти всегда соответствовали заявленным характеристикам. Более того, для получения объективных данных компания даже проводила независимые испытания в исследовательской лаборатории Армии США на одном из первых термоманекенов в мире.

The North Face была в числе первых партнёров компании Gore-Tex, выпустив свой мембранный костюм уже в 1978 году.

Но главной инновацией The North Face стал дизайн палатки Oval Intention, выпущенной в 1975 году. В ней была впервые применена «геодезическая» схема расположения дуг каркаса, созданная под впечатлением от геодезических куполов американского архитектора, философа и футуролога Ричарда Бакминстера Фуллера. Он лично консультировал команду разработчиков и оценивал ряд прототипов.

Шесть дуг каркаса 4-местной Oval Intention пересекались сразу в тринадцати точках, что делало его жёстче и аэродинамичнее без добавления веса. Это позволило палатке выдерживать очень высокие ветровые и снеговые нагрузки, но при этом оставаться относительно лёгкой.

Новаторская палатка имела огромный успех среди альпинистов, туристов и участников полярных экспедиций, а позже дала толчок к созданию палаток с «геодезическим» каркасом от других брендов. В дальнейшем Oval Intention неоднократно модернизировалась и под разными названиями выпускалась вплоть до 1996 года.

Примечательно, что в The North Face прекрасно понимали, что недостаточно делать просто хорошее снаряжение. Важно, чтобы покупатели разбирались в его выборе, могли отличить хорошее от плохого и знали, какая работа стоит за готовой экипировкой. А потому во всех каталогах компании по каждому разделу публиковались поясняющие статьи-ликбезы, рассказывающие о преимуществах того или иного утеплителя, конструкциях спальных мешков и методиках их тестирования, давались советы по выбору рюкзака или тёплой одежды.

Страницы из каталога The North Face 1979 года, посвящённые конструктивным особенностям спальных мешков с пуховым и синтетическим утеплителями, а также повествующие о дизайне и особенностях палаток The North Face © outdoorinov8.com

А к 1980 году компания обзавелась самым строгим отделом контроля качества среди всех производителей одежды и снаряжения для активного отдыха, существующих на тот момент в США. Немало этому способствовала практика давать пожизненную гарантию на всю свою продукцию, которую Кеннет Клопп ввёл ещё на заре существования The North Face - в 1969-м.

Первые экспедиции

Сегодня практически у каждого аутдор-бренда есть своя команда спонсируемых спортсменов, которые помогают тестировать прототипы экипировки, а затем подтверждают надёжность снаряжения, используя его в своих экспедициях. Ценность мнений опытных путешественников прекрасно понимали и в The North Face ещё на заре работы компании. Уже в 1969 году Кеннет Клопп предоставил экипировку для научной экспедиции Арктического института Северной Америки, проводившей исследования в области высокогорной медицины на горе Логан в канадском Юконе.

Первым спортсменом, которого начала поддерживать компания, стал Нед Джиллетт. Нед был одним из инструкторов-гидов в Школе лыжного туризма, организованной при Горном центре Йосемити при поддержке The North Face . Он разрабатывал лыжные маршруты на территории национального парка и водил по ним группы туристов. А затем Джиллетт спланировал и возглавил первую спортивную экспедицию, которую The North Face полностью укомплектовала своим снаряжением - палатками, спальниками и рюкзаками. В 1972 году его команда за 30 дней преодолела 500-километровый лыжный маршрут между реками Коюкук и Айткилик вдоль горного хребта Брукс на Аляске.

Фотографии из лыжной экспедиции Неда Джиллетта Brooks Range Traverse, 1972 год. На фото палатка The North Face Mountain Tent и 60-литровый рюкзак The North Face Ruthsack © Ned Gillette, The North Face

Уже в 1974 году The North Face укомплектовала своим снаряжением «летнюю» экспедицию Джека Миллера в Патагонию. Командой из 4 человек они автономно прошли на моторной надувной лодке 583 км по фьордам и рекам вдоль береговой линии Чили, попутно преодолев семь волоков и совершив восхождение на огромный ледник Гран-Кампо-Невадо. Поддержка экспедиций и постоянное тестирование снаряжения в «боевых условиях» привели к появлению в 1977 году первого слогана компании: Expedition Proven - «Проверено экспедициями» .

Фотографии участников экспедиции Джека Миллера в Патагонию из American Alpine Journal 1976 года и каталога The North Face 1975 года © American Alpine Journal, The North Face

В 1978-м The North Face оснастила своим снаряжением один из самых амбициозных и ярких спортивных проектов США за всё десятилетие. Речь о восхождении на Аннапурну I (8091 м) полностью женской команды под руководством Арлен Блюм - альпинистки и учёного-биохимика из Беркли. Уникальность экспедиции состояла не только в женском составе, но и в сложности восхождения - на тот момент из 13 экспедиций, пытавшихся подняться на вершину, только четыре увенчались успехом. Женщины стали первой американской командой, поднявшейся на Аннапурну I. К сожалению, при восхождении две альпинистки погибли… Позже Арлен Блюм написала об этой экспедиции книгу мемуаров «Annapurna: A Woman’s Place».

Альпинистки наблюдают за сходом лавины в промежуточном лагере. Экспедиция использовала палатки The North Face Mountain Tent и пуховки Sierra. На фото справа Энни Уайтхаус обнимает Кристи Тьюз в промежуточном лагере после успешного восхождения © arleneblum.com

Заключительным проектом в первое десятилетие поддержки экспедиций для The North Face стал лыжный траверс горного хребта Каракорум зимой 1980 года, который совершила команда из 4 человек под руководством Неда Джиллетта. Путешественники прошли почти 500 километров через территории Пакистана, Индии, Китая и Афганистана.

К середине 1980-х годов снаряжение The North Face побывало в самых разных уголках земного шара, включая восьмитысячники, а компания утвердила свою репутацию поставщика надёжной и продуманной экипировки. С тех пор ежегодные яркие экспедиции в труднодоступные места планеты стали настоящей визитной карточкой бренда. Среди них Трансантарктическая интернациональная экспедиция на собачьих упряжках (1989 г.), бескислородное восхождение американской команды альпинистов на К2 (1990 г.), спуск на сноубордах с вершины горы Пумори (1995 г.) и многое другое.

В экспедиции СССР представлял ленинградец, кандидат физико-математических наук, сотрудник Арктического и Антарктического научно-исследовательского института Виктор Боярский. Его костюм, отшитый компанией The North Face, сегодня экспонируется в Музее Арктики и Антарктики в Санкт-Петербурге.

Первые экологические проекты

В наши дни практически каждый аутдор-бренд норовит запрыгнуть в «зелёную лодку», заявляя об экологичности своей продукции и поддержке природоохранных организаций. The North Face здесь не исключение, но их политика в этой сфере никак не связана с модой на «ответственное природопользование» и последними трендами.

Компания с момента своего основания по мере сил стремилась сохранить девственные уголки природы и максимально снизить ущерб, который наносится ей человеком. Рупором этих идей поначалу стали каталоги бренда. Так, в каталоге 1973 года Нед Джиллетт и сотрудники The North Face призывали протестовать против стройки Трансаляскинского нефтепровода, используя великолепные пейзажные снимки из своей лыжной экспедиции 1972-го. А в каталоге 1974-го была опубликована статья о преимуществах солнечной энергетики. Не имея пока вменяемых рычагов давления на власть и общественное мнение, в 1975 году The North Face учредила сатирическую премию Ice-9 - «Лёд-9». Её назвали в честь опаснейшего вещества из рассказа Курта Воннегута "Колыбель для кошки", которое было способно уничтожить всю жизнь на планете. Премию ежегодно «вручали» на страницах каталогов компании компаниям и организациям, нанёсшим наибольший урон экологии.

У премии даже был свой шутливый приз - снежный шар с маленьким снеговиком внутри. Первым лауреатом Ice-9 стала Комиссия по атомной энергии США, несколько раз допустившая утечки опасных материалов с мест хранения радиоактивных отходов.

В 1989 году The North Face совместно с Patagonia, REI и Kelty организуют фонд Conservation Alliance, в который ежегодно вносят взносы из части своей прибыли, чтобы спонсировать организации, борющиеся за сохранение уголков нетронутой природы на территории США. Сегодня фонд так или иначе поддерживают практически все крупные североамериканские аутдор-бренды, а также организации, связанные со спортом и отдыхом на лоне природы.

Помимо участия в Conservation Alliance, The North Face ежегодно предоставляет гранты собственного фонда Explore Grunt Fund на различные исследовательские и экологические проекты.

Становление глобальной компании

Первые международные связи у The North Face появились ещё в 1974 году, когда компания стала официальным дистрибьютором немецкой обуви Lowa на территории США. Благодаря этому сотрудничеству марке удалось собрать в фирменных магазинах всё необходимое для заядлых походников - от ботинок и курток до спальников и рюкзаков. На фоне настоящего туристического бума в США, пришедшегося на 1970-е годы, объёмы выручки и производства компании постоянно росли.

К концу десятилетия это позволило The North Face попытаться выйти на международный рынок. И начать в компании решили со сложного. В конце 1970-х годов The North Face удалось стать первой аутдор-компанией, сумевшей пробиться на рынки Японии. Жители Страны восходящего солнца очень требовательны к обслуживанию, а также к качеству приобретаемых одежды и экипировки. И среди целой череды аутдор-брендов завоевать их доверие с ходу удалось только The North Face, а чуть позже - Patagonia.

The North Face (произн. Зе Норт Фэйс) – американский , специализирующийся на производстве спортивной одежды, обуви и для женщин, мужчин и детей, а также спортивного инвентаря. Товары марки предназначены для альпинистов, лыжников, сноубордистов, скалолазов и людей, ведущих активный образ жизни.

На 2013 год бренд входит в состав американской корпорации VF Corporation, владеющей марками , Jeans, Rustlers, 7 For All Mankind, Kipling Europe, Timberland, Majestic Athletic и др.

Девиз компании: «Мы расширили границы инноваций для того, чтобы вы раздвинули границы своих исследований».

История бренда

Создание марки

В 1966 году Дуглас Томкинс вместе с женой Сьюзи открыли небольшой магазин The North Face (в переводе «северная стена», «северный склон») в Сан-Франциско. Имя бренда было выбрано не случайно, Дуглас назвал марку в честь горного склона Эйгер, северная стена которого считалась самой сложной в мире для восхождения. С момента основания бренд стал предлагать снаряжения и одежду для альпинистов. В этот период, из-за нехватки специализированных точек продаж, любители активного отдыха приобретали спальные мешки, рюкзаки, палатки, спортивные куртки, ботинки и другую экипировку в армейских магазинах. Таким образом, у бренда сразу же появилось много клиентов.

Куртка, The North face18 480 руб.

Куртка, The North face9 770 руб.

Куртка, The North face
8 400 руб.

Новое руководство

В 1968-м Дуглас Томкинс продал марку предпринимателю Кеннету Клоппу. Томкинс занялся скупкой экосистем и превращением их в природоохранные зоны. В 1968-м Кеннет Клопп открыл завод в складском районе Беркли. В этом же году дизайнер Дэвид Алкорн разработал логотип для The North Face, представляющий собой изображение северной стены вершины Халф Дом в Йосемитском национальном парке США.

В 1969-м бренд начал производить легкие и вместительные рюкзаки с нейлоновыми молниями. С этого года компания стала спонсировать различные экспедиции и исследования.

В 1975 году марка начала выпускать палатки с ультрапрочным геодезическим куполом. В разработке конструкции принял участие Бакминстер Фуллер, известный американский архитектор, инженер и изобретатель. До этого момента, во время сильного ветра или снегопада, А-образная рама палаток не выдерживала и ломалась. В 1975 году бренд учредил премию The Ice 9 Award.

«Это награда является частью нашей корпоративной философии, которая состоит в сохранении окружающей природы. Это принципиально важный вопрос для нашей компании».

Кеннет Клопп

Развитие бренда

В 1976 году были выпущены модели палаток VE-24 и VE-25, по заявлению компании «способные защитить от самой плохой погоды в мире».

С 1977 года для создания верхней одежды бренд начал использовать водонепроницаемую и при этом «дышащую» ткань Gore-tex.

Жилет, The North face6 010 руб.

Куртка, The North face10 170 руб.

Брюки, The North face
5 090 руб.

В 1978 году компания выступила спонсором женской экспедиции на Аннапурну. Одной из ее участниц стала Арлин Блум, первая женщина, поднявшаяся на вершину этого горного массива.

В начале 1980-х гг. марка начала выпускать куртки, спортивные , ботинки и пр. для лыжников.

Во второй половине 1980-х гг. компания выпустила 4 модели курток: The Nuptse, Lhotse, Khumbu и Sagarmartha – названные именами вершин и ледников в Гималаях.

В 1989 году бренд начал выпускать куртки из флиса.

В конце 1980-х гг. компания начала производить одежду и обувь для скейтбордистов.

В 1989-1990 гг. компания спонсировала трансантарктическую экспедицию Steger. В течение 7 месяцев американская команда пересекала Антарктиду на упряжках.

Куртка, The North face10 170 руб.

Куртка, The North face9 240 руб.

Куртка, The North face
12 940 руб.

В 1992 году бренд представил модель легкого утепленного пуховика Nuptse с наполнителем гусиное перо.

В 1996 году была запущена линия Tekware, в которой использовались синтетические быстросохнущие материалы.

В 1997 году слоган компании звучал как Never Stop Exploring («Никогда не переставай исследовать»).

В 1998 компания выступила спонсором экспедиции Грэга Чайлда, Алекса Лава, Джареда Огдена и Марка Синнотта на Стену большого Паруса на Баффиновой Земле, близ Полярного круга.

Марка в XXI веке

В середине 2000-х гг. компания запустила проект Speaker Series, целью которого стало освещение достижений спортсменов экстремальных видов спорта.

В 2005 году ботинки для бега Ultra 50 GTX XCR Running Shoes были названы лучшей спортивной обувью по версии журнала Trail Runner Magazine.

В 2004 году бренд поддержал программу профессиональной подготовки альпинистов Khumbu Climbing School.

В 2006 году компания выступила спонсором лыжной экспедиции «Клуб 7 вершин» на Эверест.

С 2007 года бренд начал поддерживать восхождения Алекса Хоннольда, ставшего профессиональным альпинистом в стиле свободного лазания (без веревок или каких-либо других средств помощи).

В 2008 и 2011 гг. компания спонсировала экспедиции Конрада Анкера, Джимми Чина и Ренана Озтурка на пик горы Меру в Индийских Гималаях.

В 2010 году компания основала благотворительный фонд Explore Fund, поддерживающий некоммерческие проекты и инициативы по охране живой природы и ее среды.

В 2011-м марка выпустила коллекцию сверхлегких анораков. Водонепроницаемые ветровки были выполнены в ярких цветах и весили всего 70 грамм. В этом же году бренд создал коллекцию из шерсти с применением антистатической технологии X-Static. Изделия имели специальное силиконовое покрытие, позволяющее пользоваться плеером или мобильным устройством, не снимая перчаток.

В 2012 году бренд выпустил обновленную версию походных мужских ботинок со шнуровкой Back to Berkeley. Сапоги The North Face дизайнеры марки изготовили из водонепроницаемой замши, и кожи с мембраной Hydroseal. Обувь, представленная в бежево-голубом и сине-коричневом вариантах имела полиуретановое покрытие, ботинки темно-серого и коричневого цветов были выполнены из замши.

В этом же году марка дополнила серию обуви Back to Berkeley коллекцией рюкзаков. Нижняя часть предметов была выполнена из толстой замши, верх мастера изготовили из канваса с водонепроницаемой пропиткой.

В 2013 году издание Highsnobiety составило список 20 лучших курток для зимы. В этот рейтинг попала модель The North Face Herringbone Wool Fleece Jacket с отделкой из шерсти.

В 2013 году The North Face Purple Label, японское подразделение бренда, выпустили серию ветровок Mountain Wind Parka весна-лето 2013. Верхняя одежда была выполнена из нейлона 30D PERTEX, защищающего от ветра.

На 2013 год компания сотрудничает с альпинистами, горнолыжниками, сноубордистами, скалолазами. Спортсмены консультируют команду дизайнеров бренда при создании . Марка является основным партнером Ultra-Trail Du Mont-Blanc, самого масштабного в мире забега вокруг горы Монблан.

Коллаборации

Supreme

В 2011 году бренд в сотрудничестве с Supreme выпустили коллекцию мужских водонепроницаемых ветровок и рюкзаков для сезона весна-лето 2012. Изделия были представлены в черном и бежевом цветах и украшены в виде карты мира.

Для сезона весна-лето 2013 бренды выпустили коллекцию мужских рюкзаков и , а также ветровок на основе модели Mountain Parka, изготовленной из светоотражающего нейлона. Предметы были представлены в белом и светло-сером тонах с вкраплениями красного и черного цветов.

Nanamica

В 2011 году японское подразделение бренда в сотрудничестве с маркой Nanamica выпустили коллекцию курток классического кроя. Верхняя одежда была представлена в светло-бежевом тоне и дополнена двумя карманами.

Harris Tweed

В 2012 году состоялось очередное сотрудничество The North Face Purple Label с Harris Tweed. В результате бренды выпустили капсульную коллекцию мужских, женских, детских пуховиков и из твида для сезона осень-зима 2012/2013.

Atmos

В 2013 году The North Face и Atmos представили мужских ботинок Base Camp Chukka с камуфляжным принтом. Обувь была выполнена из искусственной перфорированной кожи.