Помощь по Теле2, тарифы, вопросы

Если у вас есть Instagram и Вы периодически просматриваете ленту, то скорее всего натыкались на рекламу. Иногда, нажимая на неё, вы находили именно то, что вам нужно в определенный момент.

Особенность этой рекламы заключается в том, что для наибольшей эффективности, рекламу в Инстаграме лучше запускается через рекламный кабинет Facebook. Кнопка «Продвигать» (которая появляется после перехода на бизнес-профиль) в самом приложении предполагает слишком ограниченный возможности настроек, поэтому ей пользоваться не рекомендуется.

Вместе с тем, настройка рекламы через Фейсбук, может сопровождаться определенными трудностями, к которым нужно быть готовыми. Мы решили в данной статье рассмотреть то, каким образом нужно настраивать рекламу в Instagram. Представленная пошаговая инструкция поможет вам преодолеть все сложности и запустить рекламу менее чем за полчаса. Также, мы расскажем вам об особенностях таргетинга на разные категории людей.

Быстрая настройка рекламы Instagram

Первым делом необходимо .

После того как вы переключитесь на бизнес-аккаунт, под своими постами вы увидите возможность продвигать пост, однако, как мы уже говорили выше, ей стоит пренебречь..

Для этого требуется открыть главную страницу в фэйсбуке. С левой стороны вы находите в колонке пункт создания рекламы.

Далее вас перекинет в кабинет создания рекламы. Необходимо привязать к профилю карту, с которой будет осуществляться оплата за рекламу. Для этого кликаем на менюшку в левом верхнем углу и выбрать пункт «Биллинг».

Затем вам необходимо добавить методы оплаты, где в открывшемся окне от вас требуется привязать кредитную, либо дебитовую карту. Процедура привязки будет сопровождаться снятием с вашей карты суммы до 100 рублей, которая чуть позже будет зачислена обратно.

Запуск рекламы без первоначального капитала

Следует отметить, что можно запустить рекламу без наличия бюджета на вашей карте. Потраченные на рекламу средства спишутся через неделю или в конце месяца, как раз к этому времени, вы можете привлечь клиентов и пополнить рекламный бюджет.

Как создать рекламную компанию?

Шаг 1. Заходим в инструмент фэйсбука - «Ads Manager». Нажимаем на пункт «Создать объявление» в правом верхнем углу, после чего откроется страница создания РК.

Шаг 2.

• трафик;
• конверсия (потребуется установка пикселя отслеживания и настройка события достижения цели на сайте);
• генерация лидов.

Для раскрутки и продвижения профиля, лучше выбирать следующие цели:

• узнаваемость бренда;
• охват;
• вовлечённость;
• просмотры видео.

Вы можете настроить отдельную кампанию, под каждую цель продвижения и проверить какая в вашем случае будет наиболее эффективной. В нашем примере, мы разберём вовлечённость - нас интересуют сохранения постов, лайки и комментарии.

Шаг 3. Название рекламной кампании. Старайтесь выбирать такое, которое позволит вам с легкостью ориентироваться в нескольких компаниях и анализировать их. Следовательно, название должно быть говорящим.

Таргетинг и группы объявлений

Шаг 4. Аудитория. Данный этап подразумевает выбор требуемой аудитории, для которой создается реклама. Необходимо настроить следующие пункты:

• регион показа рекламы (район, город, область или страна);
• возраст (для некоторых тематик минимальный возраст начинается с 18 лет);
• пол;
• язык (поставьте Русский, чтобы показывать рекламу только русскоязычным пользователям).

В правой колонке, при этом будут показываться примерные результаты, которые получит рекламу по охвату и вовлечённости для продвигаемого поста.

Шаг 5. Детальный таргетинг. Более глубокое понимание своей целевой аудитории, позволит вам настроить не только демографические и географические параметры таргетинга, но и выбрать интересы людей, который вы предлагаете свой товар или услугу. Просто начните вводить ключевое слова, а Facebook покажет подходящие интересы и примерный охват аудитории.

Здесь же можно выбрать таргетинг не по интересам, а по занимаемым должностям или семейному положению. Это особенно актуально, если вы работаете на рынке b2b, тогда можно настроить показ рекламы на маркетологов, управляющих отделами, владельцев и директоров компаний.

Шаг 6. Связи. Выберите аудиторию, которая посещала ваши мероприятия, подписана на страницу или использовала приложение, чтобы показать рекламу более лояльной аудитории. Или просто пропустите данный пункт.

Выбор плейсмента

Шаг 7. Виды плейсмента. Площадок, где будет показана реклама. Данный параметр подразумевает редактирование плейсментов. Их также можно отключить, если убрать галочку с пункта facebook, убрав показы в этой сети. Даже если вы желаете продвигать свой бизнес и в данной социальной сети, для неё лучше всего создавать отдельную компанию.

Типы устройств можно оставить как есть.

Шаг 8. Бюджет. Что касается бюджета, то здесь стоит исходить из своих целей и возможностей, однако, на начальном этапе достаточно 200 рублей в день. Будет получена отличная обратная связь даже при небольших затратах. Кроме того, лучше создать 5 различных кампаний и поставить на каждую бюджет 200 рублей, чем создать 1 с дневным бюджетом 1000 рублей. Секрет успеха с сегментировании ЦА и настройки под адресных объявлений под каждую группу.

Остальные пункты в этом разделе не трогаем, спускаемся вниз страницы и кликаем «Продолжить».

Рекламные объявления: этапы создание

Шаг 9. Тип объявления. Здесь возможны два варианты:

1. Применение текущей публикации. Рекламным постом может стать уже существующий пост в вашем аккаунте Instagram или на странице в Facebook. Однако для рекламы мы рекомендуем создать отдельную публикацию.
2. Создание нового объявления. Можно будет написать специальный текст и выбрать рекламное изображение. Запись не будет показываться в профиле.

Шаг 10. Формат. После выбора создания нового объявления необходимо определиться с форматом. Если выбираем параметр "Одно изображение", то можете загрузить 6 разных изображений. Почему именно такое количество? В Instagram будут поочередно показываться фотографии. Спустя определенное время, программа выявит те фото, которые привлекают большее количество людей. Именно эти изображения будут показываться чаще.

ВАЖНО! Если на изображении будет текст, то текст должен занимать не более 20% площади всего изображение, иначе рекламная система ограничит количество показов или вовсе не пропустит.

В завершении, нажимаем «Размещения заказа», после чего объявление уйдёт на модерацию. Если данная проверка будет пройдена, реклама будет размещена и начнутся показы, а вы получите соответствующее сообщение на электронную почту.

Всё перечисленное займёт у вас не более получаса.

Как создать эффективную рекламу?

Креатив - важный момент в создании рекламы. Ваша задача - не только привлечь, но и удержать внимание людей. Реклама должна быть неповторимой, привлекать внимание, отличаться от всего того, что обычно встречается в интернете. Если реклама ничем не будет выделяться, то многие люди просто её не заметят.

Какой должна быть фотография/картинка?

В Инстаграме акцент смещен к визуализации, поэтому именно изображение должно привлечь внимание аудитории. Оно должно быть ярким и выделяться из обычных публикаций в вашей ленте. Фотография должна быть такой, чтобы читатель не подумал будто это снимок его знакомого. Реклама должна иметь яркий фон, а также, иметь текст, который будет описывать предложение. Текста должно быть немного, до 20%, в противном случае программа ограничит число показов.

Какой текст разместить в изображении и под постом?

На фотографии должна быть размещена информация об основной выгоде предложения, цена услуги и призыв к действию. Уже под самой публикацией размещайте подробную информацию.

Таргетированная реклама в Instagram запускается через рекламный кабинет Facebook. По­чему так происходит? Instagram принадлежит Facebook, и последний позиционирует себя не только в качестве материнской компании, но и как рекламная площадка-агрегатор, использу­ющая Instagram как партнера собственной рекламной сети.

Таргетинг для рекламы в Instagram настраивается исходя из данных об аудитории Facebook. Соответственно, и показывается она только тем пользователям, чьи аккаунты связаны. Ис­ключение составляют лишь кампании с настройкой на всех пользователей. Но любителей та­кого метода практически нет: мало кто захочет палить из пушки по воробьям.

Выбираем цель «Трафик» и продолжаем настройку рекламы в Instagram.

Шаг 2. Настраиваем рекламную кампанию

Выбор аудитории

Даём название кампании и нажимаем «Продолжить».

Первое, что просит выбрать Facebook, - тип объекта рекламирования.

Самый распространенный вариант - это сайт. Но также у вас есть возможность ссылаться на ваше приложение или перекидывать людей в Messenger.

Первая аудитория, которую предлагает использовать Facebook, - ваша собственная. В строку «Индивидуально на­строенная аудитория» можно подтянуть пользователей из своих баз или на основании пикселя ретаргетинга. С его помощью вы сможете догонять посетителей вашего сайта рекламными объявлениями в Instagram.

Также Facebook предлагает охватить аудиторию, похожую на вашу в большей или меньшей степени.

Теперь перейдем к настройкам географии, пола и возраста аудитории.

В географическом таргетинге вы можете выбрать не толь­ко страну или город, но даже конкретное место на карте и транслировать рекламу в Instagram лишь тем, кто находится поблизости.

Совет: если вы таргетируетесь по собственной базе, рекомендуем не задавать «прочие таргетинги». Их цель - отсечь всю незаинтересованную в вашем предложении аудиторию, оставив только потенциальных клиентов. Между тем все, кто взаимодействовал с вашим сайтом или другими рекламными материалами, - это уже ваша целевая аудитория. Более того, рекомендуем идти от обратного и задавать параметры рекламной кампании на основании характеристик подписчиков и покупателей.

Перейдём к более детальному таргетингу с отбором ауди­тории на основании ее интересов. Категорий интересов в Facebook множество, так что просто вписывай­те ключевые интересы целевой аудитории. Если такие есть, система сама их подтянет. Если формулировать интересы сложно, найдите один-два, а дальше воспользуйтесь «Рекомендациями» самой социальной сети. Facebook покажет интересы, близкие к заданным.

Категории интересов формируются на основе поведенче­ского таргетинга: на кого подписан, с чем взаимодействует на Facebook и за его пределами, какие посты лайкает, комментирует, ка­кие фото просматривает. Исходя из этого пользова­теля относят к той или иной категории заинтересованных.

Что касается ограничений по полу и возрасту - это субъективный параметр, который во многом зависит от вашего бизнеса и целей рекламной кампании. Исключать его не стоит. Стоит отметить, что основная часть аудитории Instagram - молодежь. Но нужно учитывать, что она включает в себя внушительную аудиторию до 18 лет. Этот сегмент не имеет собственного дохода и не каждому бизнесу интересен. Также каждый возрастной кластер имеет свои особенности, девушки 18–22 и 30–35 лет ведут себя в социальных сетях по-разному. Соответственно, и рекламный контент для каждого сегмента нужен разный.

трафик-менеджер Ingate

Настраиваем плейсмент (место размещения рекламы в Instagram)

Переходим к настройке площадки для размещения. Для этого нужно выбрать «Редактировать плейсменты» и оставить только Instagram. Затем выберите тот плейсмент, который больше интересует: реклама в ленте или в Stories.

Реклама в Stories имеет свои плюсы и минусы. Она всегда находится вверху экрана и под­свечивается, т. е. более заметна. Кроме того, она автоматически воспроизводится при просмотре. Однако это инструмент исключительно визуального взаимодействия: вы не добавите подробностей вашей рекламы, так как места для текста не так много.

Справа Facebook показывает, как выглядит выбранный плейсмент.

При желании можно выбрать тип операционной системы устройств, на которых вы хотите по­казывать рекламу в Instagram: iOS или Android. Так, если вы продаёте аксессуары только для Apple, ау­дитория с Android будет не интересна. А вот предположение о том, что владельцы устройств на iOS более платежеспособны, находит всё меньше подтверждений на практике, и такая сег­ментация зачастую ошибочна.

Бюджет и график показа

Задавая бюджет, вы можете выбрать «Дневной» или «На весь срок действия». На этапе запуска рекомендуем на­чать с небольшого бюджета (цена вопроса - 100–200 рублей на кампанию) и оценить результаты.

Далее выбираем стратегию оптимизации. Есть четыре вариан­та: «Клики по ссылке», «Просмотры целевых страниц», «Показы» и «Дневной охват среди уникальных пользователей». От стратегии зависит, кому, как часто и по какой схеме оплаты будет показываться ваша реклама в Instagram.

Виды стратегий:

1. Стратегия «Показы» обеспечит высокую частоту контакта.
2. «Дневной охват уникальных пользователей» покажет вашу рекламу максимальному числу уникальных пользователей, но ненавязчиво, не чаще одного раза в день.
3. «Клик по ссылке» и «Просмотры целевых страниц» - очень похожи. Система оптимизирует вашу рекламную кампанию таким образом, чтобы получить максимальное количество целевых действий по минимальной стоимости. В первом случае считаются клики, во втором - загруженные страницы. Потому для оптимизации по целевым страницам нужна связь с сайтом в виде пикселя.

Выбирая «Клики по ссылке», мы можем решить, за что платить: за показ (CPM) или за дей­ствие (CPC), в других случаях плата списывается только за показы объявлений (CPM). Напомним, что для примера мы решили с помощью таргетированной рекламы в Instagram приводить пользователей на сайт. В этом случае подходящий способ оптимизации - «Клик по ссылке» с оплатой за действие.

У вас есть возможность установить предельную ставку за клик (это верхняя предельная стоимость, которую вы готовы заплатить на аукционе) либо не устанавливать ставку. Во втором случае Facebook сам будет списывать за клик оптимальную рыночную ставку. Ставка будет менять­ся в соответствии с торгами на аукционе, и ваше объявле­ние покажется со 100%-ой вероятностью. Более того, если объявление наберёт хороший CTR (показатель кликабель­ности), стоимость клика в последующем периоде заметно снизится.

ВАЖНО! Узнав стоимость клика, доведите кампанию до 100 кликов - это количество действий, необходимое для оценки эффективности рекламной кампании и канала в целом.

«Планирование графика рекламы» мы можем задействовать только при выставлении бюджета на весь срок действия. Этот формат удобен, если вы работаете на заявки или звонки, но принять их можете только в определённое время. К примеру, пиццерия с доставкой, работающей до 22.00. Понятно, что заказы после этого времени для заведения неактуальны. В этом случае можно выставить график показа объявлений ежедневно с 10.00 до 22.00.

«Тип доставки» - это тип показа ваших объявлений:

• «Стандарт» - бюджет будет тратиться равномерно в течение выбранного периода, что позволит следить за эффек­тивностью кампании, отключать не работающие на цели или дорогие объявления.
• «Уско­ренная» - реклама в Instagram будет показываться как можно быстрее, так что весь планируемый бюджет может списаться за пару минут. Используйте этот тип только в том случае, когда аб­солютно уверены в эффективности рекламы в конкретный момент времени. Например, когда рекламируемая акция длится один день и важно охватить всю возможную аудиторию именно сегодня и сейчас.

Шаг 3. Создаём объявления

Первым делом следует выбрать формат рекламного объявления. Площадка предоставляет разнообразные варианты, каждый из которых имеет свои преимущества. Единственный способ узнать, какое из решений сработает в вашем случае, - устроить сплит-тестирование, меняя параметры объявления и продолжая сбор данных до тех пор, пока не будет достигнут наилуч­ший результат.

Какой формат объявлений выбрать?

Самый распространенный и гибкий вариант - «Одно изображение». Начать с него будет про­ще, однако не игнорируйте и другие

Данный способ начал действовать с 2015 года (значительно позже и сервисов по раскрутке аккаунтов по типу Tooligram ) и тогда народом он воспринялся в штыки. Люди негативили и писали отрицательные отзывы на те компании, которые рекламировались.

Но сейчас ситуация кардинально изменилась. Не то чтобы все рады, как минимум, уже не раздражаются. Реклама в Инстаграм стала нормальным явлением, как реклама в метро, на улице и в других социальных сетях.

Также выросла популярность и у компаний, ведь многие начали получать оттуда заявки дешевле, чем с других площадок, в силу отсутствия большой конкуренции. Особенно те, кто делал это в первый год появления такой возможности. Но что говорить о прошлом, раньше и трава зеленее была.

Сейчас это полезный инструмент, который позволяет настроиться точечно на людей, которые интересны вам и которым интересен ваш продукт. И эта статья полностью будет посвящена тому, как запустить таргетированную рекламу в Инстаграм. Как говорится, инструкция “От А до Я”.

Важно. Если Вы давно хотели передать ведение Вашего Инстаграм-аккаунта профессионалам, то просто перейдите по ссылке -> профессиональное ведение Инстаграм и оставьте заявку. Специалисты все сделают за Вас и Вам останется только получать клиентов и подписчиков. Цены — более чем приятные!

Не для всех

Хоть вы и находитесь здесь, у Вас всё равно в мыслях кроется фраза “А может не надо?”. Я не похож на убийцу, но эту фразу уничтожить хочу как можно скорее, так как “Надо! Надо! Надо!”. Однако, некоторых я помилую, потому что не для всех таргет в инстаграме подойдёт как вид продвижения.

Инстаграм, как и любая социальная сеть, в первую очередь, это площадка для приятного времяпровождения, и нужно чётко понимать, что люди, перемещаясь по ней, совсем не думают о покупках. Поэтому если у Вас продукт, который требует прогрева аудитории (созревания) и не подразумевает под собой интересную визуальную составляющую, то в вашем случае лучше отложить эту идею на потом или перевести всё в подход связанный с . Для определения точного ответа — нужен вам инстаграм или нет, посмотрите это видео:

Настройка таргетированной рекламы

Окей! Если решили, что вам без таргетинга в инстаграм больше не жить и готовы погрузиться в детали, то я очень рад. Потому что ещё одним умным человеком станет больше. А для этого мы ведём блог. Далее всё будет расписано по шагам. Поэтому в идеале читайте и сразу внедряйте. Так будет эффективнее. А если вы хотите эффект из серии 80го уровня, то обязательно используйте сервис для аналитики Вашего аккаунта в Инстраграм.

Шаг 0 — определение

Итак, как сделать рекламу в Инстаграме. И первое — это даже не шаг один, а ноль. Вам необходимо перед запуском определить . Будет это продажа “в лоб”, будет это привлечение людей на сайт или в подписчики на ваш аккаунт (к слову, хороших подписчиков можно недорого накрутить с помощью этого сервиса ). Это далеко не весь список целей. Потому что стратегий существует огромное количество. И всё зависит от задач, которые вы преследуете.

Опять же, у меня есть хорошее видео на эту тему, которое расскажет о двух самых популярных вариантах действий:

Шаг 1 — создание аккаунта

Вы сейчас будете удивлены, но настраивается реклама в инстаграме как и в facebook, в кабинете. И вся разница в настройке кроется буквально в 2-3 пунктах. Поэтому если вы поймёте как настраивать инстаграм рекламу, то фейсбук, можно сказать, вы тоже уже умеете настраивать.

И чтобы начать это делать, вам нужно создать аккаунт на фейсбуке, если у вас его ещё нет. Создать и наполнить нужно настоящей информацией (данные, фото, аватарка, описание и т.д.), то есть данными конкретного человека из вашей команды или вашими собственными. Полученная страница будет являться администратором рекламного кабинета.

Важно! Все дальнейшие шаги и скриншоты верны на момент написания статьи. Если вы заметили расхождение, напишите, пожалуйста, об этом в комментариях и мы всё исправим.

Шаг 2 — связать аккаунты

Следующим шагом нам нужно связать наш аккаунт фейсбука и инстаграма (надеюсь, он у вас уже есть). Это делается в бизнес-менеджере — business.facebook.com . Для это мы переходим по ссылке, нажимаем “Создать аккаунт” и проходим небольшую регистрацию из пару шагов. Затем в правом верхнем углу нажимаем “Настройка компании”» и попадаем в сердце вашей машины.

Бизнес-менеджер это общая панель управления, где вы прикрепляете разные кабинеты фейсбука и инстаграма, которые могут принадлежать разным людям и компаниям.

Лайфхак. В разделе “Валюта” выбирайте рубли. Так не потеряете на конвертации и минимальный бюджет на день будет от 60 рублей. Когда при выборе долларов минимальный бюджет на день уже от 5$.

После создания фейсбук аккаунта, в левом всплывающем меню вам нужно найти и кликнуть “Аккаунты Instagram”, где снова в пару шагов вы заявите права на ваш instagram аккаунт, с которого в дальнейшем мы будем показывать рекламу или другими словами, который будут видеть люди как автора рекламы.

Чтобы проверить, что всё прикреплено верно и приступить к дальнейшим шагам, переходим в Ads manager — facebook.com/ads/manager . В дальнейшем это будет ваше главное место по старту и контроль за происходящим. Добавляйте в закладки.

Существует ещё точно такая же панель как Ads manager, только нацеленная на управление сразу несколькими аккаунтами и более навороченным инструментом. Называется она Power Editor — facebook.com/ads/manage/powereditor . Но так как мы только учимся и у нас один аккаунт, остановимся на первом.

Шаг 3 — Выбор целей

Мы подошли к самому процессу, начинается сама настройка таргетированной рекламы в инстаграм.

Попав в Ads manager, мы нажимаем “Создать объявление” и видим список, обозначающий цели, под которые будет оптимизировать facebook (он же instagram) вашу рекламную компанию.

Это значит, что социальная сеть с помощью своих собственных алгоритмов будет сама себя оптимизировать (показывать чаще, не показывать конкретным людям, подбирать наилучшее место в ленте и т.д.) чтобы достичь цели, которую мы выберем на этом этапе.

Есть три основных стратегии, которые включают в себя конкретные тактики и подбираются исходя из задач. Разберём каждую.

3 стратегии:

1. Узнаваемость. Работа на то, чтобы вас узнавали или помнили. Простым языком, берём массовостью.
2. . Всё, что связано с потенциальным клиентом или взаимодействием с вашим материалом.
3. Конверсии. Любимое для руководителей. А именно нацеленность на конкретное действие, от заявки до покупки.

Я могу скопировать сюда всё описание, но чтобы не заполнять данную статью теорией, вам для получения подробностей о цели нужно просто навести мышкой на знак вопроса. И ничего страшного, если выберете цель не верно, всегда можно начать процесс заново.

Шаг 4 — Настройка компании

Выбрав цель и назвав компанию (я назвал “Заявки на сайт”), у вас откроется окно с детальными настройками кампании. На первый взгляд окно покажется приборной панелью частного самолёта. Однако, при детальном рассмотрении, всё окажется намного проще, чем вы думаете. Далее я буду двигаться сверху вниз в описании своих шагов.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 45 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

При выборе разных целей могут быть небольшие расхождения в некоторых пунктах (5-10%). Я же выбрал цель “Конверсии”, которая имеет самый коммерческий интерес для большинства. Так как это заявки на вашем сайте.

Настройка конверсии

Для того чтобы фейсбук понимал, что совершено целевое действие (далее конверсия), ему нужно показать при попадании на какую страницу лид считается успешно выполненным. Для этого мы нажимаем поле “Сайт” и выбираем “Difene a new custom conversion”.

После чего указываем ссылку на , на которую клиент попадает после заявки. И обязательно полученный код вставляем на сайт между тегом . Как это сделать читайте в поддержке фейсбука по этой ссылке — facebook.com/business/help/952192354843755 .

Чтобы проверить, что всё работает корректно, можете использовать официальный плагин для браузера — Facebook Pixel Helper. Или перейти на страницу “Спасибо” и после чего проверить, чтобы красный кружок стал зелёным:

Настройка аудитории (общие характеристики)

Показываться всем — изначально проигрышная стратегия, поэтому нужно сузить потенциальную аудиторию. Чем будет она уже, тем лучше.

Индивид. настроенная аудитория — пропускаем. Так как скорее всего у вас её нет. Но всё же советую изучить что это. В двух словах, это возможность залить свой список людей, указав их номера, е-мейлы, и фейсбук из списка создаст индивидуальную группу.

Места — выбираем в какой стране, в каком городе или в каком радиусе (если выберите “Отметить булавкой”) будет находится наша целевая аудитория. Обратите внимание, вы можете выбрать людей, которые живут в этом месте, а можете тех, кто там недавно путешествовал или был.

Возраст, Пол, Языки — разные пункты, но которые довольно просты и понятны в настройке без лишних слов.

Важно! Желательно создавать на разные критерии отдельные рекламные компании для отслеживания точных показателей. Например, отдельно для женщин из Москвы и отдельно для женщин из Самары. Отдельно на мужчин и отдельно на женщин. Отдельно на мужчин 20-23 года и для мужчин 23-27.

Настройка аудитории (детальная выборка)

Наверное самый главный шаг это подбор аудитории, с которым нужно просидеть как можно больше времени, если вы планируете получить максимальное количество действий по наименьшей цене.

Уже после определения общих характеристик, справа вы можете видеть потенциальный охват вашей аудитории. И возможно уже ничего делать не нужно, так как и так уже мало получилось. Поэтому при настройке детальной выборки постоянно отслеживайте показатели справа.

Детальный таргетинг — настройка на интересы и поведение людей. Большой брат следит за вами. Тут это как никогда актуально, ведь фейсбук следит за вашими действиями: что вы читаете, куда ходите, что лайкаете и т.д. и на основе этого создаёт ваш портрет. И в данной строке наша задача вписать возможные интересы и поведение. Я, например, выбрал “директор”.

При введении слов в детальный таргетинг вы будете видеть дублирование слов, обращайте внимание на правую колонку, где написано что это “Интерес”, “Должность”, “»Работодатель” или что-то другое. Для получения описания просто наведите на необходимую строку.

Связи — все кто связан с вашей страницей (группой) на фейсбуке. Когда происходит настройка таргетинга это действие бесполезно, к тому же, если у вас нет группы компании на фейсбуке.

Шаг 5 — Виды плейсмента

Исходя из темы нашего разговора “Как настроить таргет в Instagram” можно сделать вывод, что в этом поле мы снимаем галочки со всех плейсментов кроме самой инсты (разговорное название). Для этого нажимаем “Редактировать плейсменты” и в пару кликов мыши убираем ненужное.

Типы устройств — настраиваем где показывать рекламу (везде / только / только ПК). Это нужно делать если вы точно знаете, что с компьютера или с телефона не будут делать заказы. Либо, например, у вас плохо адаптирован сайт под мобильные.

Развернутые параметры — трогаем их только тогда, когда вы хорошо понимаете свою целевую аудиторию и её поведенческие поступки. Но в любом случае покликать, изучить на будущее стоит.

Будьте осторожны, в этот момент жадность может сыграть злую шутку, а именно вы поставите галочку показывать рекламу ещё в фейсбуке. Что категорически нельзя делать, таким образом вы не увидите реальных показателей. И будете гадать на кофейной гуще идут заявки с фейсбука или с инстаграма.

Шаг 6 — Бюджет и график

Финальное действие на этой странице — настраиваем сколько денег хотим инвестировать, за что будем платить и продолжительность нашей рекламной кампании вплоть до минуты. Первая часть динамична и настраивается исходя из своих ресурсов и целей, когда оптимизация стратегии чаще всего остаётся такой, какую предлагает нам сама система.

Деньги и время (детальная выборка)

Один из самых важных моментов — сколько стоит таргетированная реклама в инстаграм.

Бюджет — либо бюджет на один день, либо бюджет на всё действие кампании. И то, и то имеет одинаковый результат. В случае выбора бюджета на всю рекламную деятельность, он просто делит общую сумму на количество дней. Минимальная ставка 60 рублей для аккаунтов с рублями, и 5$ для аккаунтов с долларами.

Фейсбук будет предлагать вам более высокую ставку за день. Поэтому чтобы определить идеальный бюджет, меняйте его с ходом в 5-10% и смотрите как справа увеличивается охват. Если при увеличение бюджета на 25%, а охват увеличился на 5%, значит уже перебор.

В таком случае фейсбук, чтобы освоить ваши деньги, будет показывать не большому количеству людей, а чаще одному человеку. Плохо это или хорошо, покажут только тесты.

Расписание — в случае конкретной акции, которая датирована началом и окончанием, мы ставим конкретный промежуток дат. А если вы просто на постоянной основе делаете рекламу для захвата лидов, то можно выбрать “Непрерывно показывать мою группу объявлений”.

Оптимизация стратегии

Оптимизация — в нашем случае мы выбираем конверсии, так как изначально ставили себе цель получения большого количества целевых действий. Поэтому в этом блоке выбираем то, что хотим получить в результате. Вторым по приоритету, это клики, и последнее это показы.

Окно конверсии — промежуток, в котором клиент принимает решение сделать заявку или нет. Опять же ссылаясь на нашу практику, обычно это 1 день. Но у вас может быть и другой период.

Сумма ставки — оставляем АВТО. Конечно, в таком случае вы будете сливать чуть больше, чем если бы настроили сами, стоимость рекламы будет чуть выше. Но если вы поставите свою ставку, то есть вероятность, что ваша реклама не будет показываться или нужно будет постоянно следить за ставкой. Так как всё действует по принципу аукциона, кто больше дал, тот и рекламируется.

Когда вы платите — существует два вида оплаты за показы и за действия. Что лучше? Нужно тестировать. А так как тестировать никто не любит, ставим показы. Точно не прогадаем.

Остальные настройки довольно примитивные и редко когда ваши руки доберутся до них. Поэтому прокликайте их, но ничего не трогайте, если не понимаете зачем вам это может пригодиться.

Финальным шагом будет на этом экране “Название группы объявлений” , делайте его любым удобным для вас. Я называю обычно группы исходя из настроек на этой странице. Например, “Женщины 25-30 / директора / Россия”.

Шаг 7 — Объявления

Осталось совсем чуть-чуть и вашу рекламу увидит весь Мир. Вы находитесь на следующем экране, где нужно создать объявление, которое будет показываться в ленте новостей. И на этом этапе у вас есть выбор, либо создать новое, либо взять существующее.

Формат

При использовании инстаграма, наверняка вы видели разные виды рекламы. Где-то это было видео, где-то слайдшоу, а где-то просто изображение. Так вот, на этом этапе мы должны определиться что будем показывать.

Кольцевая галерея — прокручиваемая реклама вправо или влево, где можно разместить как видео, так и фото.

Одно изображение — самый популярный вид донесения информации — просто изображение.

Одно — идеальный вариант, если у вас есть видео. Так как оно показывает наилучшую эффективность.

Слайд-шоу — вставляете до 10 изображений и фейсбук сам делает из них слайдшоу до 50 секунд.

Холст — аналог слайдшоу, только где сразу участвует и видео и фото.

Более подробно с примерами вы можете ознакомиться на сайте в официальном руководстве фейсбука — facebook.com/business/ads-guide . Кликаете справа выбранную цель, после чего выбираете из выпадающего списка нужный формат для изучения.

После выбранного формата внизу вы увидите дополнительное меню по настройке и подсказки по техническим характеристикам, которые обязательно нужно учесть иначе вашу рекламу не пропустят и вы потеряете время.

И самое главное обратите внимание на количества текста на фотографии. Фейсбук ОЧЕНЬ не любит, когда его больше (примерно) 20%. И для тех кто нарушает это правило, он просто занижает охват (примерно) до 30% от заявленного. Инструмент проверки количества текста на изображение — facebook.com/ads/tools/text_overlay

Присоединить Страницу Facebook — выбираем страницу на фейсбуке или создаём её. Она по факту не имеет значения, так как клиент всё равно не увидит её.

Аккаунт Instagram — выбираем аккаунт, от лица которого будет крутиться наше объявление. И он должен быть хорошо оформлен, так как люди заходят иногда посмотреть кто даёт рекламу, а уже потом совершают действие.

URL-адрес веб-сайта — сюда вписываем адрес куда будет переходить человек после клика на призыв к действию. Если вы даёте рекламу на свою же страницу инстаграма, то ссылку на неё и вставляете.

Заголовок — можно его пропустить, так как в нами выбранном плейсменте он не показывается.

Текст — используем цепляющий текст, который вызовет желание перейти по ссылке. Кстати, если ваша цель получать переходы не на сайт, а на свой аккаунт, то в тексте укажите несколько раз ссылку по типу @in_scale.

Призыв к действию — по умолчанию стоит “Подробнее”, но вы можете выбрать тот, что считаете более подходящим под ваш материал.

Ещё имеются расширенные параметры, их вы используете если только понимаете зачем они. Коротко, там настраиваются UTM метки, делается подмена ссылки и оффлайн отслеживание.

После всех настроек и проверки, что ваше объявление выглядит именно так, как вам нравится, нажимайте “Разместить заказ” и поздравляю. Вы в эфире!

Лайфхак! Если вы будете настраивать разную , то очень рекомендую делать это через сервис Getuniq . Первое — прохождение модерации в разы быстрее и легче. Второе — неплохой бонус при пополнении рекламного бюджета. Но об этом тссс! 😉

Коротко о главном

У меня к вам одна просьба — не нужно пугаться. Мы прошли с вами все шаги, которые только на первый взгляд кажутся громоздкими и сложными. На самом деле настройка таргетинга, с учётом подготовки изображений, занимает не более 30 минут. А то и за 5-10 минут можно справиться, если всё уже готово. И далее, когда вы уже без шпаргалок будете знать как сделать все, будете делать это очень быстро.

Самая сложная работа это не запустить рекламу, а найти эффективно работающую. А для этого вам необходимо сразу запустить несколько рекламных кампаний с разными предложениями и аудиториями. И после открутки небольшой суммы денег (500-1000 р.) уже будет ясно в каком направлении копать дальше. Опять же. Аналитика аккаунта покажет, все ли правильно вы делаете.

Лайфхак . Еще рекомендую добавить в профиль мультикнопку. Она позволит связываться с Вами напрямую через мессенджеры, а также размещать несколько ссылок, вместо одной. Для этого просто перейдите по ссылке -> taplink.ru . А по промокоду “INSCALE” Вы можете получить 7 дней полного функционала совершенно бесплатно.

Недавно в Инстаграме стало возможно размещение таргетированной рекламы, всё благодаря запуску компанией официальной рекламной системы Instagram ads. Раньше она была доступна только крупным брендам с сумасшедшими бюджетами

Но теперь возможность экспериментировать получили и простые смертные. Больше не требуется искать различные биржи и вручную договариваться о размещении в ленте с отдельными блоггерами.

Я решил изучить как это работает и подготовить пошаговый урок, все-таки игнорировать самую быстрорастущую сеть, которая обогнала по аудитории Твиттер и скоро приблизиться к 500 миллионам пользователей уже нельзя, если ты так или иначе связан с интернет-маркетингом.

Это огромный канал для привлечения клиентов и покупателей.

Кому полезна реклама в Instagram?

Для ответа на этот вопрос нужно посмотреть на количество и состав аудитории данной сети — по данным TNS(начало 2015г.) в России более 10 миллионов пользователей инстаграмма, демографический профиль склоняется в сторону женской аудитории — 77% , мужчин значительно меньше, всего 23% . В основной массе, это молодая аудитория, обычно не старше 25-30 лет.

Максимальный эффект получат:

• Рестораны, кафе и другие локальные заведения.
• Интернет-магазины одежды и аксессуаров.
• Индустрия красоты: салоны, парикмахерские и т.д.
• Мобильные приложения и игры.
• Ниша мебели, интерьера и дизайна.
• Отдых: отели, авиакомпании, туризм.
• Продвижение мероприятий и концертов.

В принципе, инстаграмм может стать хорошей рекламной площадкой для любых кампаний, главное — уметь создать качественный визуальный контент.

Как выглядит реклама в инстаграм?

Обычно объявления представлены в формате фотографий или видеоролика. В правом верхнем углу реклама обозначается тегом Sponsored, и может быть показана вам, даже если вы не подписаны на ее автора.

Человек, которому показывается это рекламное объявление, может подписаться аккаунт рекламируемого бренда, поставить лайк и/или проявить активность в комментариях. Ниже приведен пример рекламного ролика, который время от времени проскакивает у меня в Instagram:

Форматы рекламы в Instagram

В рамках этих целей у вас будет 3 формата рекламы: картинки, видеоролики и карусель.

• Картинки

Обычно представляют собой привлекательное изображение с четким призывом к действию вроде «Установить сейчас», «Подписаться», «Купить!», «Узнать больше».

• Рекламные видеоролики

Это реклама в формате 30-секундного видео, которое позволяет рассказать о предмете рекламы, показать все преимущества и привлечь внимание потенциальных покупателей. Видео можно загружать как в портретном, так и пейзажном формате.

• Карусель

В марте Instagram объявили о вводе в эксплуатацию рекламных каруселей, в которых можно представлять сразу несколько изображений с возможностью перелистывания. Также сюда можно установить CTA-кнопку, которая переносит пользователей на вашу .

Как настроить рекламную кампанию

Ниже, я хочу рассказать вам о том, как создать собственное объявление для Instagram, и запустить рекламную кампанию при помощи инструмента Facebook Power Editor . Собственно другого способа и нет, напрямую в инстаграме запустить рекламу нельзя, не зря же Фейсбук купил эту сеть за 1 миллиард долларов в 2012 году 😉

1. Бизнес-аккаунт в Facebook

Прежде всего, вам нужно создать . Если у вас будет более одной страницы такого типа, то можно воспользоваться Facebook Business Manager Tool – инструментом, который позволяет работать сразу над несколькими аккаунтами.

Вы можете привязать бизнес-страницу Facebook к аккаунту в Instagram в настройках аккаунта. Однако для того чтобы начать рекламироваться в Instagram, это вовсе не обязательно.

Если вы пошли на привязку профиля инстаграма к фейсбуку для завершения надо связать его с рекламной кампанией:

Кстати, когда вы будете использовать Facebook-страницу для создания рекламных объявлений для соцсети FB, эти же объявления можно будет публиковать и в Instagram. Если у вас нет возможности редактировать и создавать объявления, то в скором времени эта функция станет доступной.

2. Создаем кампанию в Facebook Power Editor

После авторизации в Facebook Power Editor , выберите аккаунт, который хотите использовать, с этого момента можно приступать к созданию новой кампании.

Напоминаю, что существует три действия, которые можно применить к рекламе в Instagram: переходы на сайт, установка мобильных приложений и переходы по видео. Выберите ту опцию, которая лучше всего отвечает вашим требованиям.

Не забудьте в пункте «Закупочный» тип выбрать опцию «Аукцион», чтобы покупать рекламные объявления необходимой продолжительности для выбранной вами целевой аудитории. Введите название кампании, Группы объявлений и нового объявления, а затем нажмите «Создать».

3. Настраиваем аудиторию и определяем бюджет

При выборе настроек кампании, не забудьте убедиться, что вы находитесь в разделе «Управлять рекламой»и перешли во вкладку «Группы объявлений», кликнув по среднему блоку в меню навигации слева. Поставьте отметку рядом с названием вашей кампании. В нашем примере используется название «Alt». Затем нажмите кнопку редактирования, расположенную по центру экрана сверху, чтобы открыть настройки.

Укажите бюджет, график отображения рекламы, установите настройки оптимизации и ценообразования, продвинутую доставку, а также самое веселое – аудиторию. Здесь представлены отдельные опции таргетинга, которые позволят вам определить максимально целевую аудиторию.

Большинство опций рекламного таргетинга в Facebook также доступны и для рекламы в Instagram. Среди них можно выделить местоположение, демографические данные, интересы, привычные действия и многое другое. По-началу, вам вовсе не обязательно использовать сразу все опции таргетинга. Нас больше всего волнует местоположение, возраст и пол.

Когда дойдете до раздела Placement (Плейсмент), поставьте отметку в поле Instagram. Обратите внимание, что эту опцию нельзя использовать вместе с другими представленными опциями. Также можно указать, на каких мобильных устройствах будет показываться реклама (только iOS или Android либо все доступные устройства).

В дальнейшем, можно будет вернуться к редактированию групп аудиторий, которые вы создали ранее, для это нужно перейти в раздел «Инструменты». Не ленитесь экспериментировать с демографическими параметрами и интересами аудитории от этого зависит эффективность всей кампании.

Главное — правильно выбрать целевую аудиторию и сосредоточиться на предоставлении качественного и релевантного контента. Только так это может принести плоды.

3.1 Ретаргетинг

Кроме привлечения новых клиентов и покупателей, стоит сфокусироваться и на том, как вернуть тех пользователей, которые уже были на вашем сайте и совершили определенное действие или наоборот бездействовали. Система предлагает специальный инструмент для отслеживания посетителей вашего сайта и сбора данных о них, он называется «пиксель аудитории» и представляет из себя код, который нужно поместить в шаблон сайта.

Хорошенько подумайте на каких именно страницах стоит поместить данный код, например, можно сгенерировать две версии кода и соответственно две группы аудитории, первый код разместить на страницы, которые видны только после оплаты или подтверждения заказа — этих посетителей потом «догнать» с помощью рекламы и предложить дополнительные товары, чтобы добиться повторных продаж. Второй «пиксель аудитории» вставить на страницу корзины для отслеживания тех, кто ушел так и не завершив покупку — им можно напомнить о товарах из корзины и предлагать дополнительные скидки.

4. Модель оплаты

В блоке «Оптимизация и ценообразование» рекомендую поставить «Оптимизировать для» — Плата за показы, и выбрать пункт «Получить больше кликов по лучшей цене». Тогда у вас будут шансы получить переходы по низким ставкам, если ваша реклама действительно вызывает интерес у аудитории.

Что касается средней стоимости трафика, дать какие-то универсальные цены сложно, в каждом случае ставка определяется индивидуально и зависит от многих факторов. Ставка может начинатся с $0.01 и доходить до нескольких долларов. Лично у меня получалось около 30 центов за переход.

5. Создаем объявление для Instagram

Последний шаг заключается в создании самого рекламного объявления. В левой колонке перейдите во вкладку «Объявления», выберите текущее объявление и нажмите «Редактировать». Как дойдете до этого пункта, вам нужно будет выбрать подходящую фейсбук-страницу и связать ее с аккаунтом в Instagram. Здесь же, вы можете даже создать новый аккаунт Instagram, если это необходимо.

Далее нужно будет ввести содержание вашего объявления (до 300 знаков), и указать URL (страница, на которую пользователь будет переходить при нажатии). Выберите изображение и CTA-элемент (кнопка с призывом к действию). Среди доступных кнопок можно отметить: Резервировать; Свяжитесь с нами; Скачать; Подробнее; Купить; В магазин; Зарегистрируйтесь; См.больше.

Если вам нужно объявление, которое будет приносить результат, то обязательно уделите время на создание привлекательных иллюстраций. Подберите картинки квадратного или горизонтального формата, рекомендуется разрешение минимум 628px по каждой из сторон. Важно мотивировать людей сделать то, что нужно вам. Пусть это будет публикация селфи, переход по ссылке, подписка на рассылку или отметка друга в комментариях под фотографией.

С правой стороны представлено окошко с предварительным просмотром, так что, вы всегда будете в курсе того, как выглядит ваша реклама. Facebook очень строг в отношении требований к качеству используемых изображений. К примеру, мне пришлось заменить изображение на другое, так как в Instagram нельзя использовать картинки с надписями на них, если они занимают более 20% картинки. Заранее ознакомитесь

Мы уже много писали о том, как настраивать , и также . А хотите, чтобы ваша реклама показывалась пользователям в набирающей всё большую популярность сети Instagram? Изучали эту сеть и поняли, что аудитория на ваш товар/услугу там есть? Тогда сегодняшняя статья Катерины Куваевой будет для вас весьма полезна!

Если вы уже имели дело с Инстаграмом хотя бы поверхностно, то примерно представляете себе, как там продвигаются — размещают посты у раскрученных блогеров, устраивают конкурсы с подарком за подписку, используют массфолловинг (хотя этот способ считается “серым” — но всё равно имеет место). А как насчет того, чтобы размещать легальную рекламу в Инстаграме? С настройками на пол, возраст, географию и интересы?

Да-да, такое тоже возможно! И появилась эта возможность после того, как Инстаграм был куплен Фейсбуком пару лет назад за целый мильярд долларов! Через некоторое время после этой “сделки века” рекламу в лентах Инстаграма стало можно создавать через рекламный аккаунт Фейсбука — используя при этом все инструменты и настройки, которые там имеются.

Как привязать аккаунт Инстаграм к Фейсбуку?

Итак, перейдём к детальному и подробному рассмотрению вопроса показа рекламы в Инстаграме. Для начала, как вы уже догадались, вам понадобится рекламный кабинет в Фейсбуке. Если он у вас уже есть — отлично, если нет — то его несложно создать, это займет несколько минут.

Также вам понадобится фан-страница в Фейсбуке, чтобы привязать к ней инстаграм-аккаунт и, собственно, сам инстаграм-аккаунт. Есть два способа привязки инста-аккаунта к Фейсбуку: через фан-страницу и в самом рекламном кабинете.

Существенной разницы между ними нет — всё равно, в конечном итоге инста-аккаунт окажется присоединённым к фейсбук-странице. Однако первоначально покажу, как и где привязывать инста-аккаунт к фан-странице:

1. Заходим на фан-страницу в Фейсбуке, а далее в раздел “Настройки” — в верхней строке меню.

1. Далее видим такую картину — здесь необходимо выбрать раздел Instagram . Для наглядности я выделила его красной рамочкой:

3. Нажав на раздел Instagram , оказываемся здесь:

1. После чего система предложит вам выполнить вход в Инстаграм — вводите в указанные поля имя пользователя и пароль от инста-аккаунта:

1. Ввели данные — считайте привязка состоялась, и следующая картина будет такая:

1. Прокрутив экран немного ниже, можно узнать о том, как работать с привязанным аккаунтом Инстаграм в Фейсбуке. А также в самом низу есть кнопка “Отсоединить ” — на случай, если что-то пойдёт не так, либо возникнет необходимость переключить инста-аккаунт на другую фан-страницу. Кстати, тут необходимо заметить, что один инста-аккаунт можно привязать только к одной фан-странице Фейсбука.

Создаем рекламу в Инстаграме через фейсбук

Итак, теперь вернёмся к тому, для чего мы производили все вышеописанные манипуляции, а именно — к созданию рекламы для показа в Инстаграме.

При выборе плейсмента (места для показа вашей рекламы) можно оставить всё, что предлагает Фейсбук, а можно выбрать в качестве площадки один лишь Инстаграм — оставив галочки только напротив него и убрав при этом все остальные.

Далее устанавливаем бюджет и график показа объявлений, загружаем изображения — и вот на этом этапе, в разделе создания объявления “Страница и ссылки ”, Фейсбук предложит вам выбрать вашу фан-страницу, а вместе с ней автоматически подгрузится и привязанный инста-аккаунт. Именно для этого мы и привязывали его к странице.

Вот как это выглядит:

Если вы администрируете несколько фан-страниц, то к каждой из них Фейсбук будет подгружать привязанный именно к ней аккаунт Инстаграма.

Но если вы предварительно не привязали аккаунт Instagram к странице Facebook, решили “рубануть с плеча”, “взять быка за рога” и сразу начали создавать рекламу, то в объявлении это будет выглядеть таким образом:

И тут пришло время сказать об альтернативном способе привязки инста-аккаунта к Фейсбуку — это можно сделать прямо при создании объявления, нажав на кнопку “Добавить аккаунт ”, которая указана красной стрелкой на скриншоте выше.

После нажатия кнопки возникнет вот такое окно:

Здесь можно в соответствующие поля ввести данные от вашего аккаунта в Инстаграме, если он уже есть. Ну а если его нет — то прямо тут же его можно и создать, и привязать к выбранной странице. После введения всех запрашиваемых данных кнопка “Подтвердите действие ” станет активной — можете смело нажимать на неё и далее следовать инструкциям системы.

На этом завершаю данный небольшой обзор и желаю вам максимально качественного трафика и хороших конверсий!