Ajutor la Tele2, tarife, intrebari

Radioul a avut nevoie de 38 de ani pentru a ajunge la 50 de milioane de oameni, TV 13. Facebook a câștigat 200 de milioane de utilizatori în mai puțin de un an.

Peste 82% dintre utilizatorii de Internet au conturi de social media și le folosesc timp de (cel puțin) două ore pe zi. Rusia ocupă primul loc în Europa în ceea ce privește popularitatea rețelelor sociale.

Există un număr tot mai mare de utilizatori care vin pe rețelele sociale nu pentru comunicare, ci pentru informare, precum și oameni de afaceri care înțeleg că social media este un canal de marketing eficient. Dacă doriți să promovați un proiect prin intermediul rețelelor sociale, atunci faceți cunoștință cu patru modalități eficiente de a-l promova.

Conținutul este principalul factor de promovare

Orice specialist SMM va confirma că instrumentele de promovare sunt inutile fără conținut de calitate. Dacă pagina brandului tău este plictisitoare, nu ar trebui să te bazezi pe creșterea audienței și pe loialitatea acesteia.

Trei ingrediente cu conținut bun:

1. Unicitatea. Informațiile pe care le postați ar trebui să fie relevante și captivante. Nu copiați materiale din alte resurse. Excepția este postarea încrucișată între blogul companiei și pagina acesteia de pe rețeaua de socializare.
2. Regularitate. Articolele ar trebui publicate sistematic. De două, trei, patru sau șapte ori pe săptămână - depinde de specificul afacerii și de publicul țintă al acesteia. Așadar, două sau trei actualizări vor fi suficiente pentru oamenii din mediul de afaceri, iar acest lucru clar nu este suficient pentru comunitatea frumuseții. Este necesar să adere la strategia de conținut aleasă, indiferent de numărul de abonați.
3. Viralitatea. Publicațiile ar trebui să fie vii, provocând un răspuns emoțional sub forma unei dorințe arzătoare de a le spune prietenilor despre ele. Evitați postările promoționale deschise.

Facebook în Rusia- „sfera socială nu este pentru toată lumea”. Este folosit de marketeri, programatori și alți cunoscători IT. Nu se tem de o „interfață complicată”, dar în zona lor de interes se află gadgeturile, internetul, călătoriile, educația, cărțile și afacerile în toate manifestările sale. Le plac de bunăvoie și împărtășesc materiale pe aceste subiecte, precum și articole motivante care te pregătesc pentru pozitiv. Cea mai mare parte a publicului activ de Facebook folosește aplicația mobilă - se recomandă ilustrarea postărilor cu imagini de 800 × 600.

"In contact cu"- cea mai mare retea sociala a Runet (peste 230 de milioane de utilizatori inregistrati). Publicul ei este mai tânăr; interesele utilizatorilor se concentrează în principal în divertisment (comunicare, jocuri, muzică, filme etc.). Utilizatorilor VK nu le place conținutul text (este de dorit ca lungimea postării să nu depășească 500 de caractere), dar le plac fotografiile și videoclipurile.

Printre site-urile de găzduire foto din Rusia, cele mai populare Instagram. În același timp, menținând o pagină de marcă pe Instagram, se recomandă să adere la un singur stil în design (utilizați nu numai filtre standard, ci și editori foto terți), precum și să plasați obiecte în fotografie pe 2. /3 din ecran (acest lucru face ca imaginea să fie mai atractivă din punct de vedere vizual).

Direcționare

Posibilitatea de a plasa reclame direcționate este disponibilă în aproape toate rețelele sociale: VKontakte, Facebook, Odnoklassniki și altele. În același timp, se crede că publicitatea direcționată în rețelele sociale este mai potrivită pentru sectorul B2C. Cu toate acestea, există companii în B2B care rezolvă eficient problemele de afaceri prin publicitate direcționată.

Unele tipuri de direcționare:

• Geografic (geotargeting) - afișarea de anunțuri către locuitorii unei anumite regiuni / oraș / district etc. De exemplu, doriți să promovați un salon de înfrumusețare situat în Khimki lângă Moscova. Anunțul dvs. vizat va fi afișat pentru locuitorii acestui oraș.
• Socio-demografice - afișarea anunțurilor bazate pe sex, vârstă, stare civilă și alte criterii sociale. Astfel, reclamele pentru bunuri pentru copii și pentru bunuri de uz casnic se recomandă să fie plasate pe paginile femeilor căsătorite de peste 25 de ani, iar reclamele pentru un magazin de artă - pe paginile designerilor, arhitecților, decoratorilor.
• Contextuală - afișarea reclamelor în conformitate cu interesele utilizatorului. Apartenența la grupuri precum „Fashion”, Fashion, „Shopping”, etc. demonstrează clar interesele utilizatorului. El va fi interesat de publicitate relevantă.
• Comportamental - afișarea reclamelor în funcție de acțiunile specifice ale utilizatorului (rute de călătorie, locuri preferate, interogări frecvente de căutare etc.). Să presupunem că o persoană este pasionată de dansurile latino-americane, merge la un club de salsa, caută videoclipuri relevante - este probabil să fie atrasă de o reclamă pentru un tur de ultim moment în Cuba.

În ciuda aparentei sale simplități, direcționarea este un instrument care necesită o muncă pregătitoare serioasă. În primul rând, trebuie să analizați publicul țintă al mărcii. În al doilea rând, creați un anunț.

Publicitate comunitară

Publicitatea în comunități (în limbajul profesional al SMM-urilor - semănat) este achiziționarea de postare sau repostare în comunități populare. În primul caz (cumpărarea unei postări), scopul advertiserului este creșterea traficului pe site-ul companiei; în al doilea (cumpărarea unui repost) - atragerea utilizatorilor către un grup de companii pe o rețea socială. În același timp, cu cât are mai mulți abonați comunitatea, postarea în care cumperi, cu atât va costa mai scumpă campania de publicitate.

Puteți negocia direct cu proprietarii comunității sau puteți utiliza serviciile unui schimb special. În 2013, rețeaua socială VKontakte (un birou pentru un agent de publicitate) a deschis una. Publicitatea este plasată de administrația comunitară în feedul său și, conform condițiilor, trebuie să rămână acolo o zi.

Promovare profesionala in social media

Se referă la serviciile care oferă servicii plătite pentru promovare în rețelele sociale. De regulă, ei creează în mod independent conținut de înaltă calitate, lansează un mecanism de direcționare și negociază publicitate în comunități. Acestea includ în mod condiționat Plibber. De ce condiționat? Pentru că posibilitățile acestui serviciu sunt mult mai largi.

• Inregistreaza-te;
• decideți asupra formatului de lucru pe site (puteți face publicitate personalului dvs. marca sau contactați echipa Plibber pentru a organiza o campanie de publicitate scandaloasă);
• pregătirea unui post publicitar;
• selectați cele mai potrivite site-uri din publicul țintă și începeți să semănați.

După moderarea preliminară, sarcina ta va fi disponibilă și poți începe să atragi fani ai mărcii tale.

Cum să obțineți trafic organic loial? Cu această întrebare, care interesează toți agenții de publicitate, am apelat la fondatorul proiectului Plibber, Oleg Ratunin.

Oleg Ratunin

Director general și inspirator ideologic al Plibber.ru. Știe totul despre rețelele sociale și chiar mai mult.

Pentru a atrage potențiali fani către marca dvs., ar trebui să:

• utilizați chestionare (quiz-uri), infografice, ilustrații, videoclipuri virale, jocuri promoționale etc.;
• plasați o legătură în zona vizibilă a anunțului post (linii de prima secundă);
• încorporați un îndemn la acțiune în conținut;
• adăugați un sondaj provocator;
• lucrul cu formatul de conținut asociativ și adaptarea acestuia la marcă;
• lansează concursuri creative, vibrante și unice.

Dacă ai reușit să găsești conținutul pe care publicul tău dorește, poți conta pe peste 600 de clicuri pe postare.

De asemenea, nu uitați să analizați comunicarea mărcilor mari cu abonații lor, acum se detectează un rezultat bun în comunitate

Este capabil să ajungă la o audiență de mai multe milioane în câteva momente, deoarece fiecare a treia persoană petrece cel puțin o oră și jumătate pe zi pentru a vizualiza informații pe rețelele de socializare. Adică oamenii sunt zilnic influențați de publicitatea pe internet, fără ca măcar să știe.

În procesul de comunicare, datele informaționale pot conține publicitate ascunsă, schimbând astfel de informații, utilizatorii primesc mesaje despre un anumit produs sau companie. Deci un anumit text publicitar afectează un anumit client potențial.

1) Pe Internet, există multe oportunități de a difuza informații pentru un anumit public țintă. Dacă luăm ca exemplu publicitatea într-un contact, atunci există posibilitatea de a alege consumatorii după sex, vârstă, statut, loc de reședință, interese etc.

2) Publicitatea în rețelele sociale poate avea o formă ascunsă, adică discretă pentru cumpărător. De exemplu, un utilizator poate să menționeze sau să lase o recenzie despre o companie sau un produs. adesea funcționează în acest fel.

4) Astăzi, publicitatea pe rețelele de socializare este unul dintre cele mai bugetare tipuri de publicitate. Este uneori folosit chiar și de firmele cu un buget limitat, deoarece este posibil să se descurce cu metode gratuite.

5) În sfârșit, un alt avantaj important este posibilitatea distribuției rapide. Publicitatea într-un contact este construită în așa fel încât să permită fiecărui utilizator să posteze un mesaj care îi place în comunitatea sa sau pe peretele lui, pentru asta este suficient să pui un „like” și să le spui prietenilor. În Odnoklassniki, „clasa” servește ca un astfel de buton de distribuție. Datorită unor astfel de oportunități, orice informație poate fi distribuită foarte rapid pe rețeaua de socializare.

Publicitatea în rețelele sociale și caracteristicile acesteia.

Publicitatea în rețelele sociale are, de asemenea, propriile caracteristici care o deosebesc de alte tipuri de publicitate, cum ar fi reclamele în mass-media și la televizor.


Publicitatea pe internet în rețelele sociale ar trebui să aibă două fețe. Asta înseamnă că pentru eficiență nu este suficient doar să promovezi produsul în cadrul rețelei de socializare, trebuie să folosești și promovarea externă a resursei. Adică, compania trebuie să aibă un site web optimizat pentru o rețea de socializare. De exemplu, unui vizitator i-a plăcut un articol de pe site-ul dvs., ar trebui să poată împărtăși această știre pe rețeaua socială din pagina dvs. de resurse. În același timp, un alt utilizator care vă vede site-ul pe o rețea de socializare ar trebui să îl poată vizita făcând clic pe un link extern.

A doua caracteristică a reclamei în rețelele sociale este conectarea la public. Nici cele mai eficiente sloganuri publicitare nu vor da un profit dacă nu vizează segmentul țintă. Prin urmare, alegerea unui segment cu potențiali clienți din masa totală de utilizatori este cea mai importantă etapă de promovare.

Publicitatea pe rețelele de socializare este un fel de fenomen al secolului, pentru că poate da rezultate asurzitoare, sau poate trece neobservată, poate necesita o grămadă de injecții financiare, sau se poate dovedi a fi gratuită și în același timp nu mai puțin. efectiv.

În acest articol, vom vorbi mai detaliat despre publicitatea pe rețelele de socializare. Veți afla cât costă, cum și de unde îl puteți cumpăra. Să luăm în considerare întrebările de eficiență și oportunitate pentru a face publicitate bunurilor și serviciilor. Să începem...

Rețelele sociale nu au fost niciodată atât de populare ca acum. Fără îndoială, acestea sunt cele mai vizitate resurse de pe Internet. Datorită acoperirii uriașe a utilizatorilor, rețelele sociale vă permit să faceți o direcționare strictă pentru a afișa cel mai clar reclame către utilizatorii vizați.

1. Afiliați pentru publicitate în rețelele sociale

Există multe programe de afiliere pentru publicitate pe rețelele sociale. Pentru bani, anunțurile dvs. vor fi plasate aproape oriunde. Pentru VKontakte, Odnoklassniki și FaceBook, sunt posibile următoarele opțiuni:

• Postați pe pagina utilizatorului (nu foarte eficient, deoarece de obicei profilurile de utilizator care postează anunțuri sunt roboți)
• Postați într-un grup (mult mai eficient dacă există urmăritori live în grup)

Cu twitter, plătești pentru un tweet sau un retweet. Din păcate, Twitter a dispărut acum în fundal din cauza fluxului imens de publicitate din el. Dar pentru numărul total, probabil că are sens să-l folosești și.

2. Cumpărarea de reclame direct prin intermediul rețelei de socializare

Pe Facebook este plasat în coloana din dreapta jos:

• Pentru clicuri;
• Pentru impresii;

E greu de spus ce să alegi. Pot spune cu siguranță că toți cei care arbitrează traficul pentru a-l trimite afiliaților CPA cumpără reclame doar pentru afișări. Click-urile sunt foarte scumpe și nu se plătesc de la sine.

Publicitatea în rețelele sociale este cumpărată direct prin intermediul site-ului lor. Înainte ca anunțul să înceapă să fie afișat, acesta va fi moderat. Apropo, reclamele sunt adesea respinse. Acum cerințele pentru reclame au devenit mult mai dure, iar adecvarea moderației a scăzut.

• vârstă
• interese
• oraș

2.1. Cum să comandați publicitate pe VKontakte

Sau puteți deschide această pagină direct: https://vk.com/ads. Ajungem la pagina principală de publicitate în VK:

• Anunțuri direcționate
• Promovare record
• Postări promoționale în comunități
• Oferte speciale la jocuri

În partea de jos, puteți configura plata pentru afișări sau pentru clicuri. 1000 de afișări costă 14 ruble, iar un clic costă 51 de ruble. În opinia mea, este evident că cumpărarea de clicuri este destul de costisitoare.

După aceea, anunțul este trimis spre moderare. Și vi se oferă să plătiți pentru publicitate viitoare. Totul este foarte simplu și rapid. Principalul lucru este să fii eficient.

Chiar acum, secolul 21 stă în curte, internetul se dezvoltă, tot mai mulți oameni vin aici. În cea mai mare parte, din cauza a ceea ce este, ce crezi? Dreapta! O agitație atât de mare a făcut rețelele de socializare. În fiecare zi, Vkontakte este vizitat de 60 de milioane de oameni, gândiți-vă doar la această cifră! 60 000 000 de oameni pe zi! Și Facebook face 700 de milioane! Acesta este motivul pentru care agenții de marketing pe internet iubesc atât de mult rețelele sociale!

Cu toate acestea, agenții de publicitate iubesc rețelele sociale nu numai pentru numărul de persoane care le vizitează, ci și pentru direcționarea precisă. Amintiți-vă când v-ați înregistrat Vkontakte. Cu siguranță, ați indicat acolo genul, vârsta, cărțile preferate, filme, jocuri și altele asemenea. Iar grupurile la care te abonezi îți vor spune despre interesele tale. Toate acestea oferă agentului de publicitate oportunitatea de a-și viza în mod corespunzător publicul și de a obține mai mult profit și chiar de a economisi bani.

SMM (social media marketing) este procesul de atragere a traficului prin intermediul rețelelor sociale prin publicitate direcționată.

Cuvântul „țintă” în traducere din engleză înseamnă un scop, o țintă. Adică, publicitatea direcționată se adresează tocmai unui anumit public. În general, orice publicitate pe Internet este vizată, dar aceasta este numită în special publicitate pe rețelele sociale.

Cum să faci publicitate pe rețelele de socializare?

Așa că am abordat fără probleme problema publicității în rețelele de socializare. Cel mai important lucru pe care trebuie să-l aveți pentru a plasa anunțuri este un cont. Și bani, desigur. Nu mai este nevoie de nimic. Publicitatea direcționată funcționează ca YAN, cel puțin principiul este același.

Puteți face publicitate atât pentru site-ul dvs., cât și pentru un grup sau o pagină publică. Îl poți folosi în diferite moduri: bannere publicitare sau lansare de conținut viral (videoclipuri, diverse concursuri). Esența tuturor SMM este de a face oamenii să împărtășească ei înșiși informații despre produsul dvs. Ei bine, asta e ideal, într-adevăr.

Publicitatea în rețelele sociale este plasată folosind serviciile speciale de publicitate pe care le au rețelele sociale. De exemplu, serviciul de plasare a anunțurilor încorporat va ajuta, dar pentru a plasa anunțuri pe Odnoklassniki, trebuie să utilizați serviciul [email protected]. Vă voi spune mai multe despre cum să lucrați cu toate serviciile în lecțiile următoare. Și probabil că vom începe cu rețeaua socială preferată a tuturor, Vkontakte. Prin urmare, abonați-vă la actualizările blogului și primiți lecții SMM direct pe e-mailul dvs. gratuit!