Mulți oameni. Fiecare are punctul lui de vedere, dar vom încerca să nu ne agățăm de aceste discuții, ci să aflăm singuri cel mai important lucru, ce este și care suplimente alimentare sunt cele mai bune în acest moment.

Suplimentele alimentare sunt un complex de substanțe biologic active care se consumă împreună cu alimentele pentru a îmbogăți alimentația umană.

Unii oameni consideră în mod eronat suplimentele alimentare ca fiind medicamente, dar NU sunt un medicament. Un medic vă poate prescrie un supliment alimentar pentru a vă îmbogăți dieta, care vă va ajuta să faceți față mai repede bolii, în combinație cu pastile, dar nu vă va vindeca.

Cele mai bune suplimente alimentare ar trebui să conțină următoarele componente:

• Produse de fermentare
• Minerale și vitamine,
• Analogi sintetici ai produselor alimentare naturale, naturale.
• Fructe de mare,
• Produse apicole
• Plante medicinale pure din punct de vedere ecologic.
• antioxidanti,
• Aminoacizi.

Cele mai bune suplimente alimentare:

Bio-magneziu

Reglează multe procese biochimice din organism, de exemplu, absorbția calciului din intestine, absorbția vitaminelor, fosforului și potasiului.

Refacerea deficitului de magneziu în organism, creșterea funcțiilor de protecție ale organismului, îmbunătățirea funcționării sistemului cardiovascular, este, de asemenea, luată pentru căderea părului, osteoporoză, iritabilitate excesivă și tulburări de somn, metabolismul lipidelor și carbohidraților.

Un comprimat conține 20 mg de magneziu.

Bio-zinc

Completarea lipsei de zinc din organism, normalizarea metabolismului grăsimilor, protejează organismul de viruși și agenți patogeni.

Recomandat persoanelor cu miopie, hipertensiune arterială, diabet zaharat, ulcer gastric, anemie, diaree, memorie slabă, boli dermatologice de origine neinfecțioasă, vegetarieni pentru creșterea nivelului de zinc din organism.

Un comprimat conține 5 mg de zinc.

Bio-cupru

Promovează producerea hormonului feminin - estrogen, formează țesut osos, senzații gustative, ajută la formarea globulelor roșii, conferă pielii și părului un aspect sănătos.

Restabilirea nivelului de cupru pentru scolioză, anemie, infertilitate, nereguli menstruale, mărirea glandei tiroide pentru a reduce hormonul tiroxină, întârzierea dezvoltării sexuale la fete.

un comprimat conține 2 mg de cupru.

Bio-mangan

Participă la absorbția de către organism a calciului și fosforului, la metabolismul adecvat al zahărului și grăsimilor și protejează organismul. Normalizează activitatea imunitară a organismului, favorizează absorbția vitaminelor B1 și E și joacă un rol serios în timpul alăptării.

Creșterea nivelului de mangan din organism, cu artrită, osteoporoză, în special la vârstnici, oboseală cronică, slăbiciune și iritabilitate, exces de greutate, creșterea nivelului de grăsimi în sânge, tendință la convulsii și încetinirea dezvoltării mentale.

Un comprimat conține 2 mg de mangan

Bio-potasiu

Ajută la funcționarea inimii și a sistemului endocrin, menține țesutul nervos în formă, îmbunătățește performanța și procesul de gândire.

Refacerea potasiului în organism, îmbunătățirea funcționării mușchiului inimii – miocard, în cazul tulburărilor de tensiune arterială și pentru menținerea tonusului corpului.

Un comprimat conține 69 mg de potasiu.

Selenochel

Promovează procesele metabolice, vindecarea rănilor, contracarează efectele toxice ale metalelor grele și întinerește organismul.

Cu creștere lentă a copiilor, infertilitate masculină (în cazuri frecvente), căderea părului, creșterea slabă a unghiilor, funcția de protecție redusă a organismului, disfuncție hepatică, dermatită și eczeme.

Un comprimat conține 0,21 mg de seleniu.

Chromochel

Ia parte la metabolismul carbohidraților, hormonal, enzimatic și grăsimilor. Îmbunătățește starea de bine, digestia, ajută la pierderea excesului de greutate.

Pentru a îmbunătăți metabolismul, activitatea sistemului cardiac, întărirea sistemului imunitar, cu scăderea funcției sexuale la bărbați, oboseală, insomnie, dureri de cap.

Un comprimat conține 100 mcg de crom.

Kobakhel

Cobaltul face parte din vitamina B12, crește nivelul de hemoglobină din sânge, printr-o mai bună absorbție a fierului în organism, ajută la sinteza proteinelor, formează hormoni în glanda tiroidă și participă la diviziunea celulară.

Restabilirea nivelurilor de cobalt din organism, combaterea oboselii, slăbiciunii, oboselii și memoriei slabe. Ajută la anemie B12, dezvoltarea întârziată în copilărie și boli neuropsihiatrice.

Un comprimat conține 0,08 mg de cobalt.

Calcihel

Calciul este materialul de construcție al oaselor, dinților și tendoanelor noastre. Participă la contracția și relaxarea mușchilor, participă la funcționarea sistemului cardiovascular și nervos și sporește rezistența organismului la stimuli externi.

Pentru dureri de oase, mușchi, crampe, tulburări de creștere, fracturi, oboseală, slăbiciune, hipocalcenoză, urolitiază, alergii și tulburări imunitare.

Un comprimat conține 408 mg de aspartat de calciu.

Ce companii produc suplimente alimentare de cea mai înaltă calitate?

• - APIFARM
• AD MEDICINE Limited
• Vision International People Group

De unde să cumpărați suplimente alimentare de calitate?

Prima și regula de bază nu este în magazine. Cel mai bine este să faceți acest lucru într-un centru de diagnostic, unde, după un diagnostic complet al corpului dvs., medicii vă vor recomanda ce medicamente sunt cele mai bune să utilizați în lupta împotriva bolii.

Întrucât astfel de centre angajează specialiști familiarizați cu calitatea produselor, efectele acestora și produse noi utile, aceștia vă vor putea oferi sfaturi bune. Achiziționând suplimente nutritive după consultarea cu un medic autorizat, puteți avea încredere în sănătatea dumneavoastră.

Context

Curtea Supremă (CS) a Federației Ruse a susținut drepturile cumpărătorilor de suplimente alimentare, permițând returnarea vânzătorilor de medicamente ineficiente. El a luat această poziție în două dosare civile care au implicat pensionari din regiunea capitalei.

Curtea Supremă a remarcat că cumpărătorilor nu li se cere să înțeleagă medicamentele, prin urmare orice denaturare a proprietăților tabletelor ar trebui interpretată în favoarea consumatorului.

„Este de remarcat faptul că Curtea Supremă a subliniat judecătorilor ruși necesitatea de a ține cont de vârsta victimelor, deoarece companiile necinstite reușesc adesea să convingă persoanele în vârstă să cumpere suplimente alimentare, care cheltuiesc bani considerabili pentru asta”, a spus Pavel Odintsov. , șeful serviciului de presă al Forțelor Armate RF.

Suplimente alimentare pentru cancer și formulă de frumusețe

Cazurile de tentative de returnare a suplimentelor alimentare și a fondurilor plătite pentru acestea, care au ajuns la cea mai înaltă instanță, au fost luate în considerare la Moscova și regiune; în ambele cazuri, pensionarii au avut de suferit - 81 de ani și 95 de ani.

Astfel, un bărbat de 95 de ani a fost rugat să se supună unui control medical, care ar fi relevat o afecțiune precanceroasă la el. Angajații unei clinici private l-au convins pe reclamant să cumpere un dispozitiv special și un set de medicamente în valoare de peste 400 de mii de ruble.

Totuși, ulterior, la o instituție municipală, medicii au spulberat temerile pensionarului, explicându-i că nu are oncologie și nu trebuie să folosească suplimente alimentare. Reclamantul a cerut imediat vânzătorului să returneze banii și să ia înapoi drogurile, însă plângerea sa a rămas fără răspuns.

Apoi a încercat să rezolve problema în instanță, dar nu a găsit înțelegere în instanțe - Tribunalul orașului Domodedovo din Regiunea Moscova a respins cererea, iar Tribunalul Regional Moscova a recunoscut această decizie ca legală și a menținut-o.

Instanțele și-au justificat poziția prin faptul că reclamantul a achiziționat de bunăvoie suplimente alimentare, în timp ce toate informațiile necesare și sigure despre produs i-au fost comunicate de către pârât.

Instanțele au evaluat al doilea caz în același mod - un pensionar de 81 de ani care a auzit o reclamă la radio pentru „Formula sănătății și frumuseții” și a cumpărat medicamente pentru 365 de mii de ruble. Cu toate acestea, nu s-a înregistrat nicio îmbunătățire a stării de bine din luarea medicamentelor, iar femeia a decis să le returneze, indicând că plănuiește să cumpere medicamente, și nu suplimente alimentare. Dar instanța Cheryomushkinsky și Tribunalul orașului Moscova au lăsat nesatisfăcute cererile reclamantului.

Vânzător conștient

Curtea Supremă a cerut instanțelor să dea dovadă de inițiativă pe parcursul procesului și să stabilească ele însele comportamentul necinstit al uneia dintre părțile în litigiu, chiar dacă cel de-al doilea participant la proces nu se referă la această împrejurare.

Dacă instanța constată o abatere evidentă a acțiunilor unui participant la tranzacții civile de la comportamentul conștiincios, nu trebuie să ignore această circumstanță, subliniază cea mai înaltă autoritate.

„În acest caz, instanța aduce în discuție împrejurări care indică clar un astfel de comportament necinstit, chiar dacă părțile nu s-au referit la acestea. Dacă se constată un comportament necinstit al uneia dintre părți, instanța refuză să protejeze în totalitate sau parțial dreptul care îi aparține și, de asemenea, aplică și alte măsuri pentru a asigura protecția intereselor părții de bună-credință (clauza 2 din art. 10). din Codul civil al Federației Ruse),” explică instanța.

El amintește, de asemenea, că Legea „Cu privire la protecția drepturilor consumatorului” obligă vânzătorul să furnizeze cu promptitudine toate informațiile necesare și fiabile despre produs, inclusiv nuanțe care îi pot afecta alegerea de cumpărare (articolul 10).

Articolul 12 din aceeași lege permite consumatorului să refuze executarea contractului de vânzare într-un termen rezonabil și să solicite rambursarea în cazul în care devine clar că informațiile care i-au fost comunicate nu au fost complete.

„Este necesar să pornim de la ipoteza că cumpărătorul nu are cunoștințe speciale despre proprietățile și caracteristicile produsului. Vânzătorul este răspunzător dacă neconformitatea mărfii este asociată cu fapte pe care le știa sau nu puteau să nu le cunoască și despre care nu a informat cumpărătorul”, notează Forțele Armate RF.

El explică, de asemenea, că reclamantul în vârstă de 95 de ani a cumpărat suplimente alimentare doar pentru că a fost indus în eroare cu privire la amenințarea la adresa vieții sale. Înainte de această „examinare”, bărbatul nu avea intenții de a cumpăra astfel de medicamente și nu căuta suplimente. Aceste împrejurări sunt semnificative din punct de vedere juridic, dar instanțele nu le-au acordat nicio atenție, instanța a fost surprinsă.

De asemenea, precizează că instanțele trebuie să ia în considerare sensul literal al cuvintelor și expresiilor utilizate în contracte pentru a determina sensul și termenii acestuia. Și în cazul rezidentului rănit din regiunea Moscovei, o interpretare literală arată că nu i s-au oferit informații complete despre medicamentele pe care le-a achiziționat, subliniază cea mai înaltă autoritate.

În plus, instanțele nu au ținut cont de faptul că au fost stabilite o serie de cerințe obligatorii suplimentare pentru aditivii biologic activi: indicarea pe etichete a informațiilor complete despre aditivi, avertismentul că suplimentele alimentare nu sunt medicamente, interzicerea vânzării la distanță sau a vânzărilor ambulante. , a subliniat Curtea Supremă.

Sarcina probei

Plenul Curții Supreme RF nr.17 din 28 iunie 2012 impune vânzătorului obligația de a dovedi că și-a îndeplinit în mod corespunzător obligațiile (clauza 28), amintește Curtea Supremă RF.

Totodată, legea privind protecția drepturilor consumatorilor obligă cumpărătorul să furnizeze toate informațiile necesare și sigure despre bunuri (lucrări, servicii), asigurând posibilitatea unei alegeri competente, subliniază cea mai înaltă autoritate, menționând că instanțele judecătorești trebuie să rețineți că cumpărătorul nu este obligat să înțeleagă în detaliu caracteristicile produsului achiziționat.

„Când ia în considerare cererile de despăgubire ale unui consumator, instanța ar trebui să plece de la ipoteza că acesta nu are cunoștințe speciale despre proprietățile și caracteristicile produsului”, amintește instanța.

Între timp, în cazul unei femei în vârstă de 81 de ani, instanțele s-au referit la faptul că reclamanta nu a făcut dovada faptului că nu i s-au furnizat informații adecvate despre medicamentele achiziționate.

Astfel, instanțele de judecată, cu încălcarea instrucțiunilor directe ale legii și a precizărilor plenului Curții Supreme, au impus obligația de a face dovada lipsei de informare corespunzătoare reclamantului, care nu are cunoștințe speciale, în timp ce pârâtul era obligat să dovedească faptul de a furniza informații adecvate într-o formă accesibilă reclamantului, notează Curtea Supremă a Federației Ruse.

Acesta arată că dosarul conține doar documente privind înregistrarea de stat a produselor vândute și certificate de conformitate cu cerințele sanitare, epidemiologice și igienice uniforme pentru mărfuri.

Cu toate acestea, aceste documente nu conțin informații despre compoziția medicamentelor, proprietățile acestora, efectele secundare, scopul, metoda de utilizare, contraindicații, efectul așteptat al utilizării etc.

„Adică, concluziile privind furnizarea reclamantului de informații adecvate nu se bazează pe nicio probă”, conchide cea mai înaltă autoritate.

Ea notează că în ambele procese, instanțele au comis o serie de încălcări semnificative care au condus la soluționarea incorectă a litigiilor. În acest sens, Curtea Supremă a anulat toate hotărârile luate în ambele cauze și le-a trimis spre noua examinare la curțile de apel.

Irina Tumilovich

Adaugă pe blog

Cod pentru publicare:

„Medicina Afacerilor”, 2005, N 8-9

ANALIZA PIEȚEI ADITIVILOR ACTIVI BIOLOGIC

Piața aditivilor alimentari activi biologic demonstrează un nivel ridicat de atractivitate atât pentru producători, cât și pentru consumatori. Se dezvoltă dinamic și se caracterizează prin indicatori de rentabilitate ridicată.

DEFINIȚIA CONCEPTULUI DE „BAS”

Apariția aditivilor biologic activi (suplimente alimentare) în Rusia poate fi datată din 1994; în acest an, aceste produse au început să fie înregistrate nu ca medicamente (medicamente), ci au fost plasate într-un grup separat, care a fost numit dietetic. suplimente. Din 1998, suplimentele alimentare au fost promovate activ pe piața rusă. Suplimentele alimentare au devenit larg răspândite în Rusia la sfârșitul anilor 90. Unul dintre motivele popularității în creștere a suplimentelor alimentare este perturbarea structurii nutriționale și a situației mediului, precum și scăderea semnificativă a indicatorilor de sănătate publică. Suplimentele alimentare sunt recunoscute ca fiind una dintre cele mai promițătoare modalități de corectare a structurii nutriționale din lume. Ministerul Sănătății a dat acestor produse o definiție strictă: „Suplimentele alimentare, sau așa-numitele nutraceutice și parafarmaceutice, sunt concentrate de substanțe biologic active destinate administrării directe sau introducerii în produsele alimentare în scopul îmbogățirii alimentației umane cu substanțe biologic active individuale. sau complexele lor.”

Conform acestei definiții, suplimentele alimentare includ:

Vitamine și complexe de vitamine care nu depășesc doza zilnică cerută de organism;

Acizi grași polinesaturați;

Minerale, macro și microelemente;

Aminoacizi individuali;

Unele mono- și dizaharide;

Fibre alimentare;

Eubiotice: microorganisme caracteristice corpului uman.

TENDINȚE GENERALE PE PIAȚA DIETĂ

Piața suplimentelor alimentare există de la sfârșitul secolului al XIX-lea. Cu toate acestea, abia acum aproximativ douăzeci de ani a început să se dezvolte foarte dinamic. Cea mai mare piață globală pentru suplimente alimentare în ceea ce privește producția și consumul este Statele Unite.

Astăzi, Statele Unite produc 35% din volumul total global de suplimente alimentare, cu o creștere anuală a pieței de 10-14%. Dacă în 2003 segmentul suplimentelor alimentare din SUA era evaluat la 18,5 miliarde de dolari, atunci în 2004 era deja de 21,5 miliarde de dolari, aproximativ 80% dintre americani cumpărând și utilizând suplimente alimentare.

Al doilea mare producător global de suplimente alimentare este Europa, reprezentând 32% din volumul mondial; o mare cotă a acestei piețe revine Germaniei și Franței. Suplimentele alimentare sunt consumate de 65% dintre europeni. Japonia ocupă locul trei la producție - 18% din volumul mondial. Totuși, în ceea ce privește consumul, Japonia se află pe primul loc - 90% din populația țării cumpără suplimente alimentare.

Producătorii mai mici de suplimente alimentare includ Asia (7%), Canada (3%), America de Sud și Africa (2% fiecare) și Australia (1%).

Dominanța Statelor Unite pe piața suplimentelor alimentare se explică prin condiții favorabile pentru dezvoltarea acestei afaceri în țară. În America, este reglementată doar o listă de substanțe care pot servi drept bază pentru suplimentele alimentare. Pentru a lansa pe piață un anumit supliment, nu este necesară nici înregistrarea de stat, nici dovada eficacității medicamentului. Guvernul sprijină activ piața prin finanțarea institutelor care efectuează cercetări în acest domeniu, cum ar fi Centrul pentru Medicină Complementară și Alternativă (NCCAM) și Oficiul Suplimentelor Alimentare (ODS). În Europa, controlul asupra pieței suplimentelor alimentare este mai serios; în special, publicitatea suplimentelor alimentare ca medicamente este interzisă la nivel de stat.

Cel mai vechi producător de suplimente alimentare este Nature's Sunshine Products, care este pe piață din 1972. Acum produsele NSP sunt vândute în 40 de țări din întreaga lume.Alți jucători importanți pe piața suplimentelor alimentare sunt Vision International People Group (Health Tech Corporation) , Vitaline Inc. Sunrider și Neways.

Producția dezvoltată și cererea mare au dat naștere unui sistem de vânzări bine dezvoltat. Cele mai comune canale de vânzare în străinătate sunt magazinele de specialitate (34%) și farmaciile (33%). Fără îndoială, un astfel de canal precum MLM (19%) este, de asemenea, bine dezvoltat. Cumpărătorii sunt mai puțin dispuși să cumpere suplimente alimentare de la medici (6%), prin comenzi prin poștă (6%) și pe internet (2%).

În ultimii ani, a existat o dezvoltare dinamică a pieței suplimentelor alimentare în Rusia. Suplimentele alimentare umplu rapid piața farmaciilor din Rusia, concurând din ce în ce mai mult cu medicamentele. Rata de creștere a înregistrării suplimentelor alimentare în ultimii ani este deja comparabilă cu rata de creștere a înregistrării medicamentelor. O creștere a interesului pentru suplimentele alimentare se observă și în rândul producătorilor de produse farmaceutice - aproximativ 20% dintre producătorii de suplimente alimentare sunt producători de medicamente.

Potrivit unor agenții de analiză, suplimentele alimentare ocupă locul al doilea în structura vânzărilor farmaciilor, după medicamente. Astăzi, farmaciile rusești vând peste 2.500 de denumiri comerciale de suplimente alimentare, care sunt reprezentate de peste 600 de producători.

Rușii sunt încă mai conservatori în ceea ce privește consumul de suplimente alimentare decât consumatorii americani, japonezi și europeni. Potrivit diferitelor surse, în 2003, suplimentele alimentare au fost folosite de 7 până la 15% din populație, în 2004 - 15-20% dintre ruși, iar în 2001, doar 3% din populația rusă a folosit în mod regulat suplimente alimentare, iar acest număr crește cu 3-5% anual (conform Institutului de Cercetare în Nutriție al Academiei Ruse de Științe Medicale).

Situația suplimentelor alimentare se caracterizează prin două puncte principale: pe fondul creșterii veniturilor populației, se observă și consumul de aditivi biologic activi, în același timp, mulți potențiali consumatori din această categorie sunt neîncrezători în suplimentele alimentare. Acest lucru se datorează faptului că pe piața rusă există multe produse contrafăcute (neînregistrate în registrul de stat sau distribuite sub certificate de înregistrare false), ale căror rezultate promise nu corespund realității.

ANALIZA ÎNREGISTRĂRII suplimentelor alimentare

În prezent, sunt înregistrate 3835 de denumiri comerciale de suplimente alimentare de la 790 de producători. Structura suplimentelor alimentare înregistrate de către producător este prezentată în Figura 1 (nu este prezentată).

Liderul în numărul de suplimente alimentare prezentate pe piața rusă este compania națională Evalar. Primele zece companii de top după numărul de suplimente alimentare înregistrate sunt prezentate în Tabelul 1.

tabelul 1

Top 10 companii după număr

suplimente alimentare înregistrate

Conform cerințelor de înregistrare, suplimentele alimentare nu au indicații terapeutice, dar pentru comoditate, Institutul de Nutriție a realizat o clasificare de 14 grupe în funcție de domeniul de aplicare. Cel mai numeros grup este „suplimentele alimentare care afectează procesele metabolice tisulare” (Tabelul 2).

masa 2

Conducerea grupurilor de suplimente alimentare după număr

nume comerciale înregistrate

PIAȚA FARMACIEI Suplimente alimentare

2005 a fost unul dintre cei mai de succes ani pentru producătorii de suplimente alimentare. Potrivit mai multor agenții de analiză, în cele nouă luni ale anului 2005, vânzările de suplimente alimentare în farmacii au crescut de o ori și jumătate față de aceeași perioadă a anului trecut și s-au ridicat la 180 milioane USD.Cota totală a suplimentelor alimentare în vânzările farmaciilor a ajuns la 5. %, iar conform rezultatelor anului 2004, acestea au reprezentat doar 2,5%.

Volumul vânzărilor de suplimente alimentare este foarte sezonier. Vânzările de vârf au loc în sezonul rece - noiembrie-martie (Figura 2 - nu este prezentată).

Liderul de piață din punct de vedere valoric în ceea ce privește volumele vânzărilor în farmacii este medicamentul CAPILAR, urmat de ALPHABET pe locul doi și BLUEBERRY-FORTE pe locul trei (Tabelul 3).

Tabelul 3

Top 20 de nume comerciale ale suplimentelor alimentare după volum

în prima jumătate a anului 2005

Tabelul 4 prezintă producătorii de suplimente alimentare cu cele mai mari volume de vânzări în farmaciile rusești. Companiile rusești sunt lider în vânzările de farmacii.

Tabelul 4

Top 10 companii producătoare de suplimente alimentare după volum

vânzările de farmacii în termeni de valoare

în prima jumătate a anului 2005

ALTĂ PIAȚĂ

În ciuda ratei de creștere destul de ridicate a pieței de farmacie pentru suplimente alimentare, marketingul în rețea rămâne principalul canal de vânzare pentru suplimente alimentare: vânzările anuale prin acest canal se ridică la aproximativ 1,3 miliarde USD.Pe lângă întreprinderile de farmacie, suplimentele alimentare sunt vândute în departamente specializate în magazine alimentare, magazine specializate și alte puncte de vânzare staționare. În plus, o parte semnificativă a pieței suplimentelor alimentare este un sector care poate fi unit prin conceptul de vânzări directe, ceea ce presupune absența punctelor de vânzare cu amănuntul în canalul de distribuție (comerț non-magazin). În acest sector există firme de rețea care utilizează livrarea și mailing-urile prin curier, companii care utilizează serviciile de teleshopping, precum și toate celelalte tipuri de publicitate (televiziune, radio, print, internet), care oferă contact cu serviciul de dispecerat sau consultanții companiei. .

Cu toate acestea, majoritatea companiilor mari producătoare de suplimente alimentare care produc suplimente alimentare optează pentru farmacii care se bucură de cea mai mare încredere a consumatorilor.

SPECIFICITATEA PROMOVĂRII DIATIVELOR

Se observă o creștere a interesului pentru suplimentele alimentare din mai multe motive:

1. Există un număr mare de restricții de reglementare pentru medicamente care nu se aplică suplimentelor alimentare:

Sunt obligatorii studiile preclinice și clinice ale medicamentelor finite, iar pentru suplimentele alimentare - numai studii toxicologice și igienice;

Medicamentele sunt înregistrate pentru indicații specifice și promovarea pentru alte boli este interzisă. Suplimentele alimentare au doar recomandări de utilizare, ceea ce permite producătorilor lor să aleagă în mod arbitrar accentul atunci când fac publicitate acestor medicamente;

Vânzarea medicamentelor finite este permisă numai în lanțul de farmacii, suplimentele alimentare pot fi vândute atât în ​​farmacii, cât și în orice unitate de vânzare cu amănuntul care are licență de comercializare cu produse alimentare;

Markupurile comerciale pentru medicamentele finite sunt limitate în majoritatea regiunilor, iar pentru produsele parafarmaceutice - doar în anumite regiuni, iar aceste markupuri sunt mai mari.

Dar, în ciuda oportunităților mai largi de promovare a suplimentelor alimentare, niciun aspect al circulației acestora nu este la fel de controversat și adesea încălcat ca activitățile de publicitate ale producătorilor și vânzătorilor de suplimente alimentare. Prin urmare, cerințele pentru monitorizarea eficacității și siguranței suplimentelor alimentare sunt din ce în ce mai în creștere.

Pe lângă producătorii care manifestă interes pentru suplimentele alimentare din motivele menționate mai sus, consumatorii își manifestă și interesul față de aceste produse.

Pentru consumatori, suplimentele alimentare au o serie de avantaje în comparație cu medicamentele:

Cost scăzut;

Atractivitate mai mare pentru pacient datorită încrederii mai mari în produsele naturale;

Risc scăzut de efecte secundare atunci când este utilizat în comparație cu medicamentele sintetice.

Producătorii de suplimente alimentare se concentrează asupra acestor avantaje atunci când promovează.

Principalele domenii de lucru cu consumatorii de suplimente alimentare sunt:

1. Formarea nevoii populației de folosire regulată a aditivilor alimentari biologic activi în vederea îmbogățirii alimentației cu alimente individuale sau substanțe biologic active și complexele acestora.

2. Rezolvarea problemelor de creare a unui sistem de evaluare a eficacității și calității suplimentelor alimentare străine și autohtone pe înțelesul populației, precum și informarea consumatorilor despre rezultatele obținute.

Volumul vânzărilor de suplimente alimentare depinde direct de bugetele de publicitate ale producătorilor. Prin urmare, agenții de publicitate mai mari plasează reclame pentru suplimente alimentare în principal pe cel mai popular mediu - televiziunea. Agenții de publicitate mai mici folosesc în mod activ presa. Radioul și publicitatea în aer liber sunt folosite mult mai puțin în comparație cu televiziunea și presa. Cei mai activi agenți de publicitate din categoria suplimentelor alimentare sunt producătorii de vitamine.

PERSPECTIVE ALE PIEȚEI DIAPANTELOR

Astăzi, concurența pe piața suplimentelor alimentare se intensifică din cauza:

Intrarea pe piața multor mărci destul de puternice cu caracter integral rusesc;

Participarea la competiție atât din partea producătorilor ruși, cât și a marilor producători străini și internaționali cu bugete mari de marketing;

Intensificarea luptei pentru cota de piata si consumatori fideli;

Concurența la categoria suplimente alimentare se bazează pe toți parametrii: poziționare, preț, calitate, originalitate ambalaj, distribuție etc.

Experții și analiștii de piață prevăd că dezvoltarea pieței suplimentelor alimentare se va desfășura în două direcții: prin expansiune geografică și prin atragerea de noi grupuri sociale de consumatori. Piața rusă a suplimentelor alimentare va continua să se dezvolte dacă producătorii reușesc să-și „întinereze” publicul de consumatori.

Potrivit unor experți, o treime din vânzările legale de suplimente alimentare au loc până acum la Moscova și Sankt Petersburg, dar dezvoltarea regiunilor se realizează din ce în ce mai mult. Nu este dificil să câștigi un punct de sprijin în majoritatea regiunilor. Succesul este asigurat de campanii de publicitate modeste în media locală, precum și de capacitatea producătorilor de a coopera cu angrosistii locali.

Cu toate acestea, nu este prea departe momentul în care se vor epuiza posibilitățile de dezvoltare extinsă a pieței prin dezvoltarea de noi regiuni. Potrivit unor jucători, până în 2007-2008 numărul consumatorilor de suplimente alimentare din marile orașe ale țării va ajunge la nivelul capitalelor. Piața suplimentelor alimentare va primi un nou impuls pentru dezvoltare doar dacă va reuși să atragă grupuri fundamental noi de consumatori. În prezent, consumatorul mediu de suplimente alimentare din regiuni este o persoană de peste 50 de ani cu venituri mici, consumatorul mediu din Moscova și Sankt Petersburg este de peste 40. În Europa și SUA, situația este diferită: acolo, suplimentele alimentare sunt folosite în alimentația zilnică de către persoane relativ tinere, al căror profil psihografic se referă la „inovatorii care au obținut succes”.

Cucerirea tineretului este, fără îndoială, o sarcină mai dificilă decât mutarea în regiuni. Este evident că producătorii de frunte de suplimente alimentare sunt capabili să investească în dezvoltarea de produse inovatoare și soluții de design în domeniul ambalării produselor. Dar aceste investiții vor oferi doar jumătate din succes. La fel de importante sunt strategiile de publicitate corecte și dezvoltarea detaliată a canalelor de vânzare: un tânăr consumator de succes este puțin probabil să meargă la o farmacie „pentru sănătate”.

Suplimentele alimentare destinate tinerilor ar putea fi vândute în magazinele naturiste specializate, în cluburile de modelare și fitness.

Astfel, extinderea piețelor regionale și atragerea tinerei generații în rândurile consumatorilor activi de suplimente alimentare vor da un impuls și mai mare dezvoltării pieței ruse a suplimentelor alimentare.

Compania „PharmAnalytic Pro”

D. GRIGORIEV

Semnat pentru sigiliu

21.11.2005

Asociația asistă în furnizarea de servicii de vânzare a lemnului: la prețuri competitive în mod continuu. Produse forestiere de calitate excelenta.

Ne-a ajutat:

Vasili Isakov
Profesor, doctor în științe medicale, șef al departamentului de gastroenterologie și hepatologie al instituției bugetare federale de stat „Institutul de cercetare în nutriție”, membru al consiliului consultativ științific al Institutului de Sănătate Nutrilite

1. Cum înțelegi că organismul are nevoie de un anumit element?

Toate suplimentele alimentare (suplimente alimentare) vândute oficial în Rusia indică faptul că utilizarea lor este posibilă după consultarea unui medic. Acest lucru a fost făcut nu pentru că cineva se îndoiește de nevoia de vitamine și minerale în dietă. Întrebarea este alta: persoanele care suferă de anumite boli au nevoie de ele în doză mai mare sau mai mică; sunt boli pentru care unele elemente sunt contraindicate sau trebuie folosite cu prudență. Puteți verifica acest lucru prin încercare și eroare, dar este mai înțelept să ai încredere într-un medic - nutriționist sau terapeut care îți va evalua stilul de viață și starea de sănătate, nivelul de activitate, caracteristicile individuale ale schimbului și își vor exprima gândurile.

Pe de altă parte, există studii asupra populației despre cum mănâncă locuitorul mediu al orașelor rusești. Pe baza acestor date, putem spune cu siguranță că luarea unui complex de vitamine și minerale în care dozele de ingrediente active nu depășesc nivelul recomandat de consum („Norme de nevoi fiziologice de energie și nutrienți pentru diferite grupuri ale populației ruse). Federația” poate fi văzută pe site-ul Rospotrebnadzor), Potrivit oricărui adult rezident al țării noastre.

2. Este posibil să faceți supradozaj cu suplimente alimentare?

Cele mai toxice în caz de supradozaj sunt vitaminele liposolubile (A, D, E și K), care se pot acumula în organism. Solubile în apă (C și B), chiar și cu un consum în exces, sunt ușor de eliminat prin urină. Dar dacă o persoană urmează instrucțiunile pentru medicament, este imposibil să provoace intoxicație, deoarece dozele de vitamine și minerale din suplimentele alimentare sunt de obicei apropiate de nivelul de consum și mult mai puțin decât cele utilizate în scopuri medicinale. Asa de cazurile de intoxicație cu suplimente alimentare sunt asociate în principal cu utilizarea necorespunzătoare vitamine liposolubile înregistrate ca medicament, adică având o concentrație foarte mare.

3. Sunt suplimentele alimentare vândute în Rusia de înaltă calitate?

Pe orice piață, produsele variază de la foarte bune la foarte rele și contrafăcute. În SUA, de exemplu, aproape 30% dintre aditivii alimentari populari sunt contrafăcuți, adică ceea ce este scris pe etichetă nu corespunde realității. La noi ar trebui să ai încredere în produse certificate de la producători cunoscuți care sunt pe piață de mai bine de un an. Au propriul sistem de control al calității, propria lor producție și o bună reputație pe piețele din diferite țări. Este important să înțelegeți că suplimentele alimentare, care includ multe componente, nu pot fi foarte ieftine, deoarece producerea unor astfel de aditivi este un proces complex și costisitor.

4. Este posibil să devii dependent de suplimente alimentare?

Ce se întâmplă dacă organismul învață să obțină tot ce are nevoie din pastile și nu vrea să-l ia din alimente, nu? Tom partea a intestinului în care are loc absorbția vitaminelor nu îi pasă care a fost sursa lor. Funcționează cu chim - conținut intestinal care seamănă cu consistența supei piure, în care se transformă tot ce mănânci, indiferent de tipul original de mâncare.

5. Suplimente alimentare „pentru femei”, „pentru păr sănătos” – este marketing pur?

Dacă vorbim de produse de la un producător reputat, compoziția sa, desigur, are o bază științifică. Aportul sau absorbția insuficientă de calciu, magneziu și vitamina D are ca rezultat de fapt stratificații, fragile și lipsă de strălucire a unghiilor. Mai mult, aceste modificari sunt descrise ca simptome clinice si sunt folosite in diagnosticul bolilor caracterizate prin deficit de vitamina D. Pentru a mentine parul in ordine este nevoie de biotina, acelasi calciu, vitaminele B si lecitina. Prin urmare, dacă suplimentul selectat conține componentele necesare, va fi util.

Dar este important să ne amintim asta luarea suplimentelor alimentare este doar un ajutor în rezolvarea problemei. Și baza este întotdeauna o nutriție bună și îngrijirea adecvată pentru păr, unghii, piele și așa mai departe. Dar aceasta este o idee pe care marketerii de suplimente o ratează adesea. Drept urmare, consumatorii se așteaptă ca o pastilă să rezolve toate problemele, dar miracolele nu se întâmplă.